NICKIE源自英國設(shè)計(jì)師James Rough的創(chuàng)作，Mr.Rough出生于蘇格蘭的歷史小鎮(zhèn)Hamilton（哈密爾頓），他偏好用“藍(lán)白小方格”作為NICKIE設(shè)計(jì)元素，而格子元素正是源于英國傳統(tǒng)。17世紀(jì)和18世紀(jì)，蘇格蘭部落之間的戰(zhàn)爭終年不休，戰(zhàn)場上的男人們便以所穿的格子圖案來辨認(rèn)敵我，不同的格子代表不同的蘇格蘭家族。而特別為成員、定制的格子圖案，也被稱為“格”。經(jīng)典“藍(lán)白格”的符號代表了純正英國血統(tǒng)的自信、冷靜和詼諧，更是對英國文化的一種傳承。

　　NICKIE品牌的主張

　　以兒童成人化、成人縮小版簡約的紳士和優(yōu)雅為風(fēng)格定位，來塑造兒童服裝的形象。

　　以兒童心理教育為基礎(chǔ)（產(chǎn)品上的圖案和文字都有兒童心理釋放的教育導(dǎo)向）。

　　摒棄傳統(tǒng)兒童服裝以卡通和可愛的品牌印記。NICKIE把卡通和可愛只當(dāng)作設(shè)計(jì)元素的一個環(huán)節(jié)，具有都市感的經(jīng)典設(shè)計(jì)所表達(dá)的高雅，來體現(xiàn)兒童活潑風(fēng)趣的俏皮，是NICKIE與傳統(tǒng)兒童服裝純粹體現(xiàn)可愛大的差別。

　　品牌訴求

　　品牌性格：純真、勇敢、文明、高雅

　　品牌內(nèi)涵：以兒童教育為切入點(diǎn)，本身就劃分出與眾不同的屬性。NICKIE的小朋友不只是在看“喜洋洋”，也在與媽媽共同收集繪本畫家?guī)酌椎墓适隆．?dāng)其他小朋友還穿著卡通服裝時，他們已經(jīng)開始被英倫的小風(fēng)衣和馬球帽所誘惑。他們從小被媽媽教化要進(jìn)的大學(xué)，到的大學(xué)學(xué)習(xí)成了他們的夢想。