E3童鞋品牌啟動色彩營銷戰略 ——2011秋季兒童用品色彩流行趨勢發布會暨2011秋季新品訂貨會隆重召開 在產品外形和功能日益趨同的今天，市場上越來越多的產品面臨色彩選擇。色彩正在成為一種消費時尚走進百姓的生活。在美國營銷界內有一條定律叫“7秒定律”，即消費者在見到產品的7秒內將決定是否有購買，而這短短的7秒，色彩的決定因素占到了67%。由此可見，以色彩為主要訴求的設計理念正逐漸被企業視為擺脫同質化競爭、實施差異化品牌策略、提高產品附加值的重要手段。面對競爭日益激烈的童鞋市場，E3童鞋品牌創新性地將色彩作為品牌營銷的新賣點，讓童鞋也開始“好色”起來。 2011年3月27日，主題為“煥•彩”的2011秋季兒童用品色彩流行趨勢發布會暨E3色彩營銷戰略啟動儀式在浙江金華浦江開元大酒店隆重上演。流行色協會常務副會長梁勇、浙江風行鞋業董事長陳黎明攜同來自全國各地的代理商、經銷商共同出席了發布會現場。 啟動色彩營銷 童鞋行業進入色彩時代 色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙，以“色”悅人營銷法則的有效運用，能產生一種無形卻又非常有效的溝通作用，很自然地便引起消費者的購買行為。浙江風行鞋業董事長陳黎明正是看到了這一點，從E3品牌一推出便以差異化的方式，將品牌定位于“兒童的色彩鞋柜”，他在會議上表示，“經過我們長期的市場調研和分析，我們發現童鞋色彩多彩化、時尚化的時代已經來臨，而這正好與風行鞋業十多年來秉承的時尚、潮流的產品個性不謀而合。所以，2011年我們正式啟動E3品牌的色彩營銷戰略，從品牌形象、產品研發、終端形象等全方面著手，帶給消費者不一樣的品牌體驗。所以，本次會議以‘煥•彩’為主題，就是代表E3將跨入一個多姿多彩的品牌營銷時代。”牽手流行色協會 打造童鞋色彩流行性 E3啟動色彩營銷的步，就是牽手色彩研究的機構——流行色協會，組合戰略合作伙伴。一方面雙方共同成立專門童鞋色彩研究室，派專員進行每年每年的童鞋色彩流行趨勢研究，將研究成果運用于產品研發之上；另一方面，E3將參與每年《童鞋色彩白皮書》的發布，共同打造童鞋色彩流行趨勢性。流行色協會常務副會長梁勇在出席本次會議的致辭中表示，色彩正在創造財富，創造價值，提升品牌競爭力。大到城市建設，小到衣、食、住、行等，色彩經濟已經覆蓋了社會各個領域。E3將色彩營銷引入童鞋行業，并將色彩實際運用于傳播之中，這種營銷方式必將使E3成為童鞋流行色彩的者。 對于色彩的關注，如今已經越來越受到重視，色彩也逐漸地成為一種營銷手段。本次發布會，E3通過的色彩捕捉，推出色彩生活系列、都市時尚系列、休閑生活系列三大系列新品。據浙江風行鞋業營銷總監鄭煊珺介紹，本季的新品不僅整合了E3以往的流行主打時裝鞋款式，還增加了休閑鞋系列，將時尚與運動相融合，創造出屬于E3產品與眾不同的流行品味，產品系列的豐富性，流行元素的時尚性，令現場的來賓感受到了E3產品的魅力，發布會在一片煥彩活力的熱鬧氣氛中落幕。