品牌起源：
CULTUE，英文翻譯過來，就是傳統(tǒng)的“文化”。歐洲復(fù)興離不開文化的復(fù)興，歐洲雖經(jīng)過兩次的世界大戰(zhàn)洗劫，但是他仍是復(fù)興快的地方，這就是文化所產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)。
卡其爾詮釋
卡其爾圖標(biāo)的四大含義：
蕩漾的微波，是隨著波浪延伸到未知世界的夢(mèng)想。帶著年少的夢(mèng)，踏上尋找未知世界的旅程。因?yàn)橛袎?mèng)，人類變得偉大而崇高；
一個(gè)愛的圈，圓弧形外圈是密不透風(fēng)的。愛需要無處不在，愛的起點(diǎn)就是它的終點(diǎn)。正因?yàn)檫@樣，愛就在這個(gè)圈中生生不息、世代相傳。卡其爾為愛而愛，我們都生活在這個(gè)愛的圈里去美化世界的每個(gè)角落；
魔幻的眼鏡：卡其爾在大衛(wèi)魔法師那里學(xué)到魔法和力量，因?yàn)槟Х◣熃o予卡其爾無窮無盡的力量；卡其爾帶著魔幻的夢(mèng)境，將灰色的童年染上繽紛的色彩；卡其爾夢(mèng)想著帶上這副魔幻的眼鏡，夢(mèng)想著有一天他能改變世界。正因?yàn)橛辛松衿娴哪ЯΓ尶ㄆ錉柕耐暝趬?mèng)想中得到了愛與快樂；
永遠(yuǎn)的微笑：因?yàn)閴?mèng)想的實(shí)現(xiàn)，卡其爾知道微笑是幸福的密碼；所以他把快樂輸出作為步，只有別人開心自已才會(huì)得到快樂；
優(yōu)雅的領(lǐng)結(jié)：卡其爾知道如何贏得尊重，在尊重別人的前提下先尊重自已；曾經(jīng)有個(gè)兒時(shí)的伙伴問他，“你為什么這么喜歡帶著領(lǐng)結(jié)呀”；卡其爾語(yǔ)出的說，“萊爾我?guī)ьI(lǐng)結(jié)是為你帶都呀，在你面前我穿著失體，將是對(duì)你的不尊重”；
斜邊走發(fā)型：在卡其爾年少的時(shí)候，便知道用好的著裝給自已增加形象分；對(duì)自已的形象也從不含糊，特別是發(fā)型；但他喜歡還是小時(shí)候的，切割型的發(fā)型；
圖中間是個(gè)抽象化的LOGO，有著讓人見了就愛不釋手的孩子——卡其爾。
品牌故事：
米歇爾.卡其爾：一個(gè)帶著血統(tǒng)的名字，卡其爾在歐洲是專用姓。卡其爾家族和米蘭黃金四角區(qū)有著不可分割的關(guān)系。黃金四角區(qū)的從無到有，從步履艱難的起步到世界四大時(shí)尚裝周的成功舉辦都離不開卡其爾家族的
推廣。意大利時(shí)尚界對(duì)手工制作有著上千年的歷史，而手工制作的對(duì)象都是名人、明星、政界的寵兒。米蘭人都知道，誰(shuí)控制黃金四角區(qū)誰(shuí)就會(huì)控制米蘭的財(cái)富。卡其爾家族就是米蘭四角區(qū)的控制人。如此說來 ，卡其爾家族已然將米蘭的財(cái)富緊握于手并 駕車長(zhǎng)驅(qū)了數(shù)百年。
卡其爾成長(zhǎng)經(jīng)歷：從小接受教育的卡其爾成長(zhǎng)在一個(gè)世家。卡其爾從小就有一個(gè)夢(mèng)想，夢(mèng)想有一天能讓家族名揚(yáng)例外；再圓一個(gè)夢(mèng)，這個(gè)夢(mèng)在黃金四角區(qū)漂蕩。繼承了家族之后，他就不斷為了 夢(mèng)想挺近與奮斗。這個(gè)夢(mèng)就是在黃金四角區(qū)讓卡其爾成為米蘭
兒童品牌的代表；
卡其爾是有夢(mèng)想的人，也是有執(zhí)行力的人。1998年卡其爾邀來米蘭奢侈品牌喬治.阿瑪尼（GiorgioArmani）的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和四角區(qū)的銷售專家。經(jīng)過一年的精心籌備，卡其爾兒童奢侈品牌于1999年米蘭黃金四角區(qū)黃金周，在米蘭的中央大街隆重舉行發(fā)布會(huì)。為此卡其爾家族激請(qǐng)到的政界、明星、名人、媒體 ，成功的在米蘭四角區(qū)黃金周舉行卡其爾發(fā)布會(huì)；
卡其爾剛一面世，就引發(fā)了的熱力追棒；經(jīng)過米蘭發(fā)布后，緊接著又接受了倫敦時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周的邀請(qǐng)。經(jīng)過四大時(shí)尚周發(fā)布后，刮起了卡其爾時(shí)尚之風(fēng)，一夜之間卡其爾從歐洲席卷到美洲，再漂洋過海到亞洲（）。
品牌核心價(jià)值：
愛，由夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)；
品牌定位：具有背景，崇尚自由的快樂開拓者；健康
童鞋的先行者；
品牌主張：百變童真，快樂由我；
品牌調(diào)性：快樂的，自由的，注重開發(fā)兒童童真的快樂；
品牌核心價(jià)值：以美國(guó)的卡通形象奉為品牌識(shí)別，并將其中獨(dú)立、冒險(xiǎn)、聰明、敏
銳的美式人格特質(zhì)以的商品化演繹；
品牌使命：以關(guān)愛兒童成長(zhǎng)的執(zhí)著用心為廣大顧客呈現(xiàn)完整的價(jià)值關(guān)懷而非單一商品；
品牌愿景：將兒童健康時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視為事業(yè)追求，成為健康童鞋的與倡行者；
目標(biāo)群體定位：大膽、健康、勇于追求本我的兒童；
與美國(guó)文化深具淵源、聲譽(yù)卓著
