上海尚康服飾有限公司是一家兒童服飾企業(yè)。公司集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售具有歐洲風(fēng)格麥珂·德弗系列品牌童裝，力求為小朋友帶來(lái)西方與東方相結(jié)合的童裝時(shí)尚。公司依托內(nèi)部高素質(zhì)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，采用的定位策略、市場(chǎng)開(kāi)拓，了以紅、白、黑為主色調(diào)的麥珂·德弗品牌。公司憑借合理的價(jià)格定位和科學(xué)的管理方法及經(jīng)營(yíng)模式，不斷贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)知并在童裝業(yè)內(nèi)掀起一波紅、白、黑經(jīng)典搭配的流行風(fēng)潮。 　　麥珂·德弗童裝著重從服裝品質(zhì)上突破傳統(tǒng)。力求改變過(guò)去僅僅追求童裝的實(shí)用性（耐穿、耐臟、耐磨），而向更高的審美層次提升，倡導(dǎo)貼心、舒適、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、經(jīng)典的設(shè)計(jì)理念，使童裝也和成人服裝一樣具備了流行時(shí)尚元素，也更加關(guān)注服裝的色彩、款式及環(huán)保性能。 　　麥珂·德弗童裝產(chǎn)品是以兩只可愛(ài)的小海豚為形象代表，不僅體現(xiàn)了都市兒童活潑可愛(ài)、聰明伶俐的品性，還體現(xiàn)了環(huán)保和平的品牌理念。麥珂·德弗童裝系列產(chǎn)品主張崇尚自然和都市化，追求真實(shí)自我的生活方式，憑借快捷的服飾流行信息進(jìn)行主導(dǎo)整合，將流行元素巧妙地融會(huì)在設(shè)計(jì)中，使每一款麥珂·德弗童裝都帶有的設(shè)計(jì)品位，同時(shí)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富多變的可搭配性，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，使麥珂·德弗童裝以創(chuàng)造性款式與理念，引導(dǎo)和激勵(lì)消費(fèi)者潛在的需求。 一、品牌介紹： 1.商標(biāo)名：中文：麥珂·德弗 英文：MIC-DFN 2.品牌定位：打造“兒童時(shí)裝”品牌。 3.品牌廣告語(yǔ)：孩子的可愛(ài)，父母的關(guān)愛(ài)！ 4.LOGO詮釋：兩個(gè)可愛(ài)的小海豚透著的靈氣，迎著朝陽(yáng)，在大海媽媽寬廣的胸懷里盡情地歡歌…… 5.品牌文化：將歐洲流行時(shí)尚與文化有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)健康、向上、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的文化內(nèi)涵。 6.產(chǎn)品主色系：黑、白、紅 二、品牌風(fēng)格 　　“麥珂·德弗”童裝本著“一切為了孩子”的目標(biāo)。以文化為背景，歐洲流行時(shí)尚為主題，推出紅、白、黑為主色調(diào)的系列童裝產(chǎn)品。“麥珂·德弗”以其簡(jiǎn)潔、明亮的色彩，休閑、時(shí)尚的款式和舒適、自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，全面導(dǎo)入“健康、時(shí)尚、休閑”的人性化設(shè)計(jì)理念，讓喜愛(ài)“麥珂·德弗”的小朋友更能領(lǐng)略到它那幽雅浪漫、熱情奔放、靚麗時(shí)尚的魅力，并為“麥珂·德弗”小朋友塑造一個(gè)健康、快樂(lè)、充滿自信的形象。 三、品牌策略 1．品牌文化定位：將歐洲流行時(shí)尚與文化有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn) 健康、向上、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的文化內(nèi)涵。 2．產(chǎn)品價(jià)格定位：高檔產(chǎn)品中檔價(jià)位；中檔產(chǎn)品低檔價(jià)位。 3．產(chǎn)品人群定位：1-12歲兒童。 4．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略：以兒童休閑為主打，運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚相搭配，款式多樣，搭配自由。 5．市場(chǎng)策略：以特許經(jīng)營(yíng)加盟為發(fā)展中心，建立多層次架構(gòu)的銷售網(wǎng)絡(luò)。