目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模，并且日益增長的市場空間引起童裝行業(yè)格局的升級。2010年大牌紛紛進(jìn)駐，一批較為成熟的市場品牌，一批發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆b盛勢而起。面對童裝的“良辰美景”，要想在童裝行業(yè)站穩(wěn)立足，必須熟知童裝業(yè)的競爭的游戲規(guī)則，對于新進(jìn)入者的挑戰(zhàn)不是品牌,不是資金,不是專賣店的多少,而是對童裝業(yè)流行趨勢的把握。對于Baby Dior、GAP、貝納通、ZARA H&M，F(xiàn)olli Follie、阿迪達(dá)斯等童裝，具有的潮流話語權(quán)，這其中歐洲和日韓的童裝潮流可謂起到中流砥柱的作用影響著世界，并且這種潮流趨勢影響力越來越大。來自韓國的童裝邦尼熊基于對流行和趨勢的準(zhǔn)確把握，則從另外的詮釋2011年童裝發(fā)展的未來趨勢。 主體：雙重主體，一個都不能少 童裝有別其他服裝品類不同的是雙重主體：消費(fèi)主體兒童，購買主體是70、80后新生代父母。所以童裝的潮流的趨勢把握很大程度在于購買主體意識的研究。購買主體的美學(xué)思想，個性化的審美風(fēng)格對消費(fèi)主體她們影響很，新生代父母基本是具有比較務(wù)實(shí)的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費(fèi)群體，有個性、時尚、快時尚的追求，注重消費(fèi)中體驗(yàn)消費(fèi)，更加樂意為舒適的購物感受付費(fèi)。鑒于新生代父母的喜好和審美的情趣，直接影響到了童裝成人化和網(wǎng)購發(fā)展的主流。 風(fēng)格：簡雅、休閑、時尚成為新動向 童裝的成人化，直接影響了童裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，發(fā)達(dá)國家趨同的消費(fèi)啟發(fā)設(shè)計(jì)師把目標(biāo)逐漸從成人轉(zhuǎn)移到孩子身上，讓更多簡雅、時尚、休閑的款式延續(xù)到BABY身上。作為消費(fèi)主體的兒童，在其追求生活品質(zhì)的新生代年輕父母族群的影響下逐漸形成自己的衣著風(fēng)格，在這一點(diǎn)明星的子女們表現(xiàn)的尤其搶眼，并逐漸成為影響童裝品牌趨勢不可忽視的力量。 焦點(diǎn)：童裝有靈魂的設(shè)計(jì)觀 童裝的經(jīng)營本質(zhì)是一種責(zé)任，以愛心為靈魂的設(shè)計(jì)。因此班尼熊童裝的設(shè)計(jì)首先從采集數(shù)千萬孩子的著裝的樣本，研究孩子體型、生長特點(diǎn)、生活習(xí)慣及文化背景進(jìn)行全方面研究，從而進(jìn)行有針對性地設(shè)計(jì)，營造童趣品位，樹立個性品牌，并進(jìn)一步體現(xiàn)企業(yè)文化品位的童裝。其次品牌童裝設(shè)計(jì)不僅僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求的功能設(shè)計(jì)；后童裝的設(shè)計(jì)，從兒童嬌嫩的膚質(zhì)出發(fā)，采用高科技服裝環(huán)保面料，更講究環(huán)保、安全，健康與舒適的設(shè)計(jì)，是未來童裝的主要發(fā)展方向之一。 未來：為孩子創(chuàng)造活潑和具有生命力的時尚 “為孩子創(chuàng)造”是童裝經(jīng)營的重心，更是天下父母的本性，因此童裝是父母生命力的延續(xù)，是屬于創(chuàng)造性的，是具有活潑和具有生命力的。縱觀明星后代的潮童延續(xù)明星爸媽的特質(zhì)，已經(jīng)成為童裝趨勢的時尚力量，這種力量影響童裝的未來，影響著新生代的年輕父母；這種力量從世界影響到，年輕的父母憑借新潮的時尚敏感度，已經(jīng)開始為孩子的時尚開始思考并接受，并將這種時尚帶入富有幻想力和想象力的日常生活，不斷的為孩子創(chuàng)意出很多有意義的事件。在這其中重要的一點(diǎn)就是“每個孩子都是秀的”，這也是邦尼熊堅(jiān)持對孩子的期待和信仰，從現(xiàn)有的流行趨勢和理念當(dāng)中吸取精華，用基本的藝術(shù)來創(chuàng)造一些新穎的、的風(fēng)格，開創(chuàng)性為孩子們設(shè)計(jì)出時尚的服飾，成為孩子們新的追求和家長新的選擇， 童裝品牌經(jīng)營是一個系統(tǒng)工程，潮流和趨勢的變化在于信息時代經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，快時尚的左右，消費(fèi)者決策時參照變量增多……。透過現(xiàn)象繁雜，只有深諳服裝行業(yè)的定律：創(chuàng)造和時尚的根本，才有可能服裝行業(yè)的贏家，同理童裝行業(yè)的未來也在于此。 由邦尼熊品牌總監(jiān)YOYO供稿