“西瓜太郎”品牌隸屬于福建新代實業有限公司，系臺資企業，也是早在大陸投資的外資企業之一。 其經營的“西瓜太郎”品牌的學生文具、兒童用品自進入市場以來，深受消費者的好評，成為業界的兒童用品經營公司，其銷售網絡遍布乃至亞太地區。 新代公司于1998年入股并授權福建新誼服飾有限公司，從事3-15歲的“西瓜太郎”品牌童裝的開發和經營。產品函蓋服裝、鞋帽、時尚包等系列，采用海內外面料、輔料，做工精良，以休閑、運動風格每年推出500多款童裝產品。通過不斷引進海內外的設計人才和設計理念，使產品、形象、銷售業績得到了快速提升。 近年來，公司秉持“終端為王，為客戶創造價值”的戰略理念，在各地建立了分布的辦事處深化管理，現已在北京、浙江、四川、山東、河南等20多個省，建立了16個辦事處和300多家專賣店、商場專廳的銷售網絡。 自1989年進入大陸以來，西瓜太郎于2000年榮獲全國童裝設計比賽金獎，并先后榮獲政府有關部門、行業機構授予的“商標”、“消費者喜愛的童裝品牌”、“福建省商標”等榮譽。