E3童鞋品牌啟動色彩營銷戰(zhàn)略 ——2011秋季兒童用品色彩流行趨勢發(fā)布會暨2011秋季新品訂貨會隆重召開 在產(chǎn)品外形和功能日益趨同的今天，市場上越來越多的產(chǎn)品面臨色彩選擇。色彩正在成為一種消費時尚走進百姓的生活。在美國營銷界內(nèi)有一條定律叫“7秒定律”，即消費者在見到產(chǎn)品的7秒內(nèi)將決定是否有購買，而這短短的7秒，色彩的決定因素占到了67%。由此可見，以色彩為主要訴求的設計理念正逐漸被企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競爭、實施差異化品牌策略、提高產(chǎn)品附加值的重要手段。面對競爭日益激烈的童鞋市場，E3童鞋品牌創(chuàng)新性地將色彩作為品牌營銷的新賣點，讓童鞋也開始“好色”起來。 2011年3月27日，主題為“煥•彩”的2011秋季兒童用品色彩流行趨勢發(fā)布會暨E3色彩營銷戰(zhàn)略啟動儀式在浙江金華浦江開元大酒店隆重上演。流行色協(xié)會常務副會長梁勇、浙江風行鞋業(yè)董事長陳黎明攜同來自全國各地的代理商、經(jīng)銷商共同出席了發(fā)布會現(xiàn)場。 啟動色彩營銷 童鞋行業(yè)進入色彩時代 色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙，以“色”悅?cè)藸I銷法則的有效運用，能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用，很自然地便引起消費者的購買行為。浙江風行鞋業(yè)董事長陳黎明正是看到了這一點，從E3品牌一推出便以差異化的方式，將品牌定位于“兒童的色彩鞋柜”，他在會議上表示，“經(jīng)過我們長期的市場調(diào)研和分析，我們發(fā)現(xiàn)童鞋色彩多彩化、時尚化的時代已經(jīng)來臨，而這正好與風行鞋業(yè)十多年來秉承的時尚、潮流的產(chǎn)品個性不謀而合。所以，2011年我們正式啟動E3品牌的色彩營銷戰(zhàn)略，從品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象等全方面著手，帶給消費者不一樣的品牌體驗。所以，本次會議以‘煥•彩’為主題，就是代表E3將跨入一個多姿多彩的品牌營銷時代。”牽手流行色協(xié)會 打造童鞋色彩流行性 E3啟動色彩營銷的步，就是牽手色彩研究的機構(gòu)——流行色協(xié)會，組合戰(zhàn)略合作伙伴。一方面雙方共同成立專門童鞋色彩研究室，派專員進行每年每年的童鞋色彩流行趨勢研究，將研究成果運用于產(chǎn)品研發(fā)之上；另一方面，E3將參與每年《童鞋色彩白皮書》的發(fā)布，共同打造童鞋色彩流行趨勢性。流行色協(xié)會常務副會長梁勇在出席本次會議的致辭中表示，色彩正在創(chuàng)造財富，創(chuàng)造價值，提升品牌競爭力。大到城市建設，小到衣、食、住、行等，色彩經(jīng)濟已經(jīng)覆蓋了社會各個領域。E3將色彩營銷引入童鞋行業(yè)，并將色彩實際運用于傳播之中，這種營銷方式必將使E3成為童鞋流行色彩的者。 對于色彩的關注，如今已經(jīng)越來越受到重視，色彩也逐漸地成為一種營銷手段。本次發(fā)布會，E3通過的色彩捕捉，推出色彩生活系列、都市時尚系列、休閑生活系列三大系列新品。據(jù)浙江風行鞋業(yè)營銷總監(jiān)鄭煊珺介紹，本季的新品不僅整合了E3以往的流行主打時裝鞋款式，還增加了休閑鞋系列，將時尚與運動相融合，創(chuàng)造出屬于E3產(chǎn)品與眾不同的流行品味，產(chǎn)品系列的豐富性，流行元素的時尚性，令現(xiàn)場的來賓感受到了E3產(chǎn)品的魅力，發(fā)布會在一片煥彩活力的熱鬧氣氛中落幕。