駱駝精神
美國駱駝是一種精神象征!
美國駱駝是一種神秘的能力!
美國駱駝是關(guān)于征服的力量和精神的象征 !
美國駱駝代表了美國人的冒險精神以及美國的文化內(nèi)涵。喜歡冒險,敢于冒險,而且能夠從冒險中得到快樂。美國人將冒險精神稱之為勇氣,具有冒險精神的人更傾向于獨(dú)自面對嚴(yán)峻形勢的挑戰(zhàn),并且能夠承受重大的挫折和打擊。他們能在逆境中給人以激勵。正是這些特質(zhì)能便人敢于對未來、對新事物進(jìn)行嘗試冒險,對未知進(jìn)行探索,對新事物進(jìn)行開發(fā)就是成功的密決。這是駱駝精神!
【
品牌內(nèi)涵】
美國駱駝代表自在Comfortable、冒險adventure、自己的myself、渴望eager、釋放liberty的戶外休閑體育
用品,以個性、勇敢、不羈和進(jìn)步精神,賦予其產(chǎn)品與從不同的內(nèi)涵。
百年經(jīng)典
駱駝牌于1913年推出,在第二次世界大戰(zhàn)中使千千萬萬的士兵喜愛上它,此后很長時間“駱駝牌”世界,它的口味為大眾所習(xí)慣,所喜愛。美國總統(tǒng)羅斯福也嗜好“駱駝牌”,羅斯福含著香煙,以露齒的笑容咬著向上翹著,已成了人擁戴的他的肖像特征。美國戰(zhàn)地記者在《西行漫記》中記載羅期福曾將“駱駝牌”作為送給偉人的見面禮。由此可見“駱駝牌”在人們心目中的地位。
世界戶外休閑品牌
美國駱駝代表了真實(shí)和純正戶外運(yùn)動經(jīng)典,也代表了純正的美國戶外運(yùn)動精神,其所形成的自在、冒險、渴望的品牌精神是任何后來者都無法的。
19世紀(jì)50年代后,駱駝香煙憑借其豐富的品牌文化緊緊吸引了無數(shù)追求者。駱駝品牌已經(jīng)成為歐美的戶外運(yùn)動休閑品牌之一。經(jīng)過一個多世紀(jì)的隆重演繹,時至今日,駱駝已經(jīng)成為男士戶外休閑經(jīng)典的代名詞,美國駱駝代表了真實(shí)和純正戶外運(yùn)動經(jīng)典,也代表了純正的美國戶外運(yùn)動精神,其所形成的自在、冒險、渴望的品牌精神是任何后來者都無法的。
到今天為止,美國駱駝品牌的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋世界80多個國家,幾乎覆蓋所有銷售能力較強(qiáng)的國家和地區(qū),成為市場的戶外運(yùn)動休閑品牌,不僅在各地的一、二級商場開設(shè)了自己的專柜,并且在世界商業(yè)街道擁有自己的旗艦店。
美國駱駝少年越野裝備
強(qiáng)勢登陸
美國駱駝投資公司(AMERICAN CAMEL ENTERPRL LTD.)是世界的跨國集團(tuán)公司之一,度蜚聲海內(nèi)外,名流、商界薈萃,世界設(shè)計(jì)師MR.BLUES任首席設(shè)計(jì)總監(jiān),產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞各國,享譽(yù)。 2009年,美國駱駝實(shí)業(yè)控股有限公司授晉江明偉鞋服有限公司,在大陸代理,代理其旗下的“美國駱駝” 少年越野裝備。 “美國駱駝” 少年越野裝備將東西方文化匯聚融合在一起,現(xiàn)代少年鞋服時尚潮流。產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)烈的戶外運(yùn)動感,具有精獷豪放、自由自在、無拘無束等特征。
少年戶外運(yùn)動品牌
為讓更多的人能夠體驗(yàn)到戶外運(yùn)動樂趣,晉江明偉鞋服全面挖掘“美國駱駝”的品牌資產(chǎn),開拓美國少年戶外運(yùn)動市場,成為個少年提供越野裝備的戶外運(yùn)動品牌,我們深信由于憑供美國駱駝的品牌資產(chǎn)必將讓我們?nèi)〉谜嬲某晒Α?
品牌風(fēng)格定位
1、目標(biāo)消費(fèi)群
A. 3-6歲 —— 邊緣消費(fèi)群體10%
B. 7-11歲 —— 核心消費(fèi)群體30%
C. 12-16歲 —— 中堅(jiān)消費(fèi)群體50%
D. 17歲以上 —— 邊緣消費(fèi)群體10%
2、品牌定位:
品牌目標(biāo):打造美式少年越野裝備品牌(打造功能性少年、
兒童品牌)
品牌定位:中高檔少年越野裝備品牌
品牌調(diào)性:美式+自由+冒險+堅(jiān)韌+勇敢
傳播主題:奇幻+冒險+探索
品牌廣告語:美國血統(tǒng) 榮耀世界(品牌形象)Since 1913
3、品牌策略:
A. 純正美國品牌,的品質(zhì)
B. 的的專賣形象,二流的產(chǎn)品價格
C. 由沿海向內(nèi)陸,由中心向四周擴(kuò)散的發(fā)展模式
D. 以戶外、行業(yè)雜志、雜志為主的地空品牌傳播模式
產(chǎn)品定位——專屬少年越野裝備
美國駱駝少年越野裝備不僅僅意味著合適少年的戶外運(yùn)動裝備,在實(shí)用、物超所值的產(chǎn)品感受中也體現(xiàn)著品牌創(chuàng)造者對品牌價值的堅(jiān)持。美國駱?biāo)倌暝揭把b備,希望每個人在戶外都能找到自己想要的東西。其實(shí)駱駝就是一種生活形式,是一種刺激冒險,一種自由的真正快樂,是聯(lián)結(jié)自然與自我的橋梁。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位
在產(chǎn)品研發(fā)方向:更趨向“簡約、大氣、品位”的產(chǎn)品風(fēng)格開發(fā),以中童和大童為主力年齡段,以戶外越野運(yùn)動系列為主打概念系列,其傳統(tǒng)童鞋系列為輔,注重與“美國駱駝”成人運(yùn)動品牌的產(chǎn)品銜接,可參照Adidas kids 和Anta kids;
1.2010年度產(chǎn)品組合:
類型
項(xiàng)目 鞋55% 配件5% 服裝40%
登山 戶外 休閑 板鞋 皮鞋 棉鞋 沙灘 其他 背包、襪子、太陽帽、水壺、睡袋、…… 快干衣系列、沖鋒衣系列、抓絨衣、羽絨衣、登山服系列……
占產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的比例 15% 20% 20% 10% 15% 5% 5% 10%
男女鞋服比例 男占70%, 女占30%
服裝比例 戶外休閑系列70%,戶外運(yùn)動系列30%
備注
2.產(chǎn)品價格定位
高價位約占30%、中價位占50%、低價位占20%,
晉江明偉鞋服四大優(yōu)勢
制造
1995年明偉引入童鞋套生產(chǎn)線,打破手工制鞋歷史。2002年明偉建成現(xiàn)在化流水線4條,日產(chǎn)童鞋12000雙。長期以來,明偉致力于引進(jìn)新的制鞋設(shè)備。放眼世界,有效分享制鞋設(shè)備資源,歐美、日本、臺灣等地引進(jìn)當(dāng)今世界上的生產(chǎn)、實(shí)驗(yàn)和檢測設(shè)備,實(shí)現(xiàn)科學(xué)的生產(chǎn)資源管理系統(tǒng),確保品質(zhì)優(yōu)良。擁有滿足新生產(chǎn)工藝的進(jìn)口設(shè)備(如臺灣產(chǎn)的前幫機(jī)、后幫機(jī)、壓底機(jī)、冷熱定型機(jī)、針車、流水線等)。標(biāo)準(zhǔn),精益求精,明偉一直為市場提供競爭力的健康產(chǎn)品。
技術(shù)創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新是美國駱駝競爭力的根本核心。明偉兒童運(yùn)動鞋顯得異常突出。明偉兒童運(yùn)動鞋創(chuàng)建十幾年來累計(jì)獲得技術(shù)10多項(xiàng),平均每年獲得一項(xiàng)技術(shù)。其中僅防滑時裝休閑童鞋系列(防滑:號:ZL 200520005852.9),僅此一項(xiàng),數(shù)年來,共出口300多萬雙,為國家出口創(chuàng)匯數(shù)億元。
品質(zhì)
明偉秉承“質(zhì)量就是生命”的指導(dǎo)性思想,從源頭開始,貫穿,狠抓產(chǎn)品質(zhì)量。建立ISO9001全面質(zhì)量認(rèn)管理體系,科學(xué)研究的規(guī)章制度、科學(xué)的操作流程和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),所有生產(chǎn)原材料,都必須經(jīng)過多重、反復(fù)測試,建立完全的廠級、車間、班組線級品檢隊(duì)伍,推行零缺陷出廠的管理目標(biāo)。
即時物流
為迎合現(xiàn)代競爭快速變化的需要,明偉在生產(chǎn)工廠內(nèi)部建立快速反應(yīng)機(jī)制,推行當(dāng)前進(jìn)的JIT生產(chǎn)系統(tǒng),具備快速生產(chǎn)、翻單補(bǔ)單的生產(chǎn)能力(特殊鞋底和工藝除外)