駱駝精神 美國駱駝是一種精神象征！ 美國駱駝是一種神秘的能力！ 美國駱駝是關(guān)于征服的力量和精神的象征 ！ 美國駱駝代表了美國人的冒險精神以及美國的文化內(nèi)涵。喜歡冒險,敢于冒險,而且能夠從冒險中得到快樂。美國人將冒險精神稱之為勇氣,具有冒險精神的人更傾向于獨(dú)自面對嚴(yán)峻形勢的挑戰(zhàn),并且能夠承受重大的挫折和打擊。他們能在逆境中給人以激勵。正是這些特質(zhì)能便人敢于對未來、對新事物進(jìn)行嘗試冒險，對未知進(jìn)行探索，對新事物進(jìn)行開發(fā)就是成功的密決。這是駱駝精神！ 【品牌內(nèi)涵】 美國駱駝代表自在Comfortable、冒險adventure、自己的myself、渴望eager、釋放liberty的戶外休閑體育用品，以個性、勇敢、不羈和進(jìn)步精神，賦予其產(chǎn)品與從不同的內(nèi)涵。 百年經(jīng)典 駱駝牌于1913年推出，在第二次世界大戰(zhàn)中使千千萬萬的士兵喜愛上它，此后很長時間“駱駝牌”世界，它的口味為大眾所習(xí)慣，所喜愛。美國總統(tǒng)羅斯福也嗜好“駱駝牌”，羅斯福含著香煙，以露齒的笑容咬著向上翹著，已成了人擁戴的他的肖像特征。美國戰(zhàn)地記者在《西行漫記》中記載羅期福曾將“駱駝牌”作為送給偉人的見面禮。由此可見“駱駝牌”在人們心目中的地位。 世界戶外休閑品牌 美國駱駝代表了真實(shí)和純正戶外運(yùn)動經(jīng)典，也代表了純正的美國戶外運(yùn)動精神，其所形成的自在、冒險、渴望的品牌精神是任何后來者都無法的。 19世紀(jì)50年代后，駱駝香煙憑借其豐富的品牌文化緊緊吸引了無數(shù)追求者。駱駝品牌已經(jīng)成為歐美的戶外運(yùn)動休閑品牌之一。經(jīng)過一個多世紀(jì)的隆重演繹，時至今日，駱駝已經(jīng)成為男士戶外休閑經(jīng)典的代名詞，美國駱駝代表了真實(shí)和純正戶外運(yùn)動經(jīng)典，也代表了純正的美國戶外運(yùn)動精神，其所形成的自在、冒險、渴望的品牌精神是任何后來者都無法的。 到今天為止，美國駱駝品牌的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋世界80多個國家，幾乎覆蓋所有銷售能力較強(qiáng)的國家和地區(qū)，成為市場的戶外運(yùn)動休閑品牌，不僅在各地的一、二級商場開設(shè)了自己的專柜，并且在世界商業(yè)街道擁有自己的旗艦店。 美國駱駝少年越野裝備 強(qiáng)勢登陸 美國駱駝投資公司(AMERICAN CAMEL ENTERPRL LTD.)是世界的跨國集團(tuán)公司之一,度蜚聲海內(nèi)外,名流、商界薈萃，世界設(shè)計(jì)師MR.BLUES任首席設(shè)計(jì)總監(jiān)，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞各國，享譽(yù)。 2009年，美國駱駝實(shí)業(yè)控股有限公司授晉江明偉鞋服有限公司，在大陸代理，代理其旗下的“美國駱駝” 少年越野裝備。 “美國駱駝” 少年越野裝備將東西方文化匯聚融合在一起，現(xiàn)代少年鞋服時尚潮流。產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)烈的戶外運(yùn)動感，具有精獷豪放、自由自在、無拘無束等特征。 少年戶外運(yùn)動品牌 為讓更多的人能夠體驗(yàn)到戶外運(yùn)動樂趣，晉江明偉鞋服全面挖掘“美國駱駝”的品牌資產(chǎn)，開拓美國少年戶外運(yùn)動市場，成為個少年提供越野裝備的戶外運(yùn)動品牌，我們深信由于憑供美國駱駝的品牌資產(chǎn)必將讓我們?nèi)〉谜嬲某晒Α? 品牌風(fēng)格定位 1、目標(biāo)消費(fèi)群 Ａ. 3-6歲 —— 邊緣消費(fèi)群體10% Ｂ. 7-11歲 —— 核心消費(fèi)群體30% Ｃ. 12-16歲 —— 中堅(jiān)消費(fèi)群體50% Ｄ. 17歲以上 —— 邊緣消費(fèi)群體10% 2、品牌定位： 品牌目標(biāo)：打造美式少年越野裝備品牌（打造功能性少年、兒童品牌） 品牌定位：中高檔少年越野裝備品牌 品牌調(diào)性：美式+自由+冒險+堅(jiān)韌+勇敢 傳播主題：奇幻+冒險+探索 品牌廣告語：美國血統(tǒng) 榮耀世界（品牌形象）Since 1913 3、品牌策略： A. 純正美國品牌,的品質(zhì) B. 的的專賣形象，二流的產(chǎn)品價格 C. 由沿海向內(nèi)陸，由中心向四周擴(kuò)散的發(fā)展模式 D. 以戶外、行業(yè)雜志、雜志為主的地空品牌傳播模式 產(chǎn)品定位——專屬少年越野裝備 美國駱駝少年越野裝備不僅僅意味著合適少年的戶外運(yùn)動裝備，在實(shí)用、物超所值的產(chǎn)品感受中也體現(xiàn)著品牌創(chuàng)造者對品牌價值的堅(jiān)持。美國駱?biāo)倌暝揭把b備，希望每個人在戶外都能找到自己想要的東西。其實(shí)駱駝就是一種生活形式，是一種刺激冒險，一種自由的真正快樂，是聯(lián)結(jié)自然與自我的橋梁。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位 在產(chǎn)品研發(fā)方向：更趨向“簡約、大氣、品位”的產(chǎn)品風(fēng)格開發(fā)，以中童和大童為主力年齡段，以戶外越野運(yùn)動系列為主打概念系列，其傳統(tǒng)童鞋系列為輔，注重與“美國駱駝”成人運(yùn)動品牌的產(chǎn)品銜接，可參照Adidas kids 和Anta kids； 1.2010年度產(chǎn)品組合： 類型 項(xiàng)目 鞋55% 配件5% 服裝40% 登山 戶外 休閑 板鞋 皮鞋 棉鞋 沙灘 其他 背包、襪子、太陽帽、水壺、睡袋、…… 快干衣系列、沖鋒衣系列、抓絨衣、羽絨衣、登山服系列…… 占產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的比例 15% 20% 20% 10% 15% 5% 5% 10% 男女鞋服比例 男占70%， 女占30% 服裝比例 戶外休閑系列70%，戶外運(yùn)動系列30% 備注 2.產(chǎn)品價格定位 高價位約占30%、中價位占50%、低價位占20%， 晉江明偉鞋服四大優(yōu)勢 制造 1995年明偉引入童鞋套生產(chǎn)線，打破手工制鞋歷史。2002年明偉建成現(xiàn)在化流水線4條，日產(chǎn)童鞋12000雙。長期以來，明偉致力于引進(jìn)新的制鞋設(shè)備。放眼世界，有效分享制鞋設(shè)備資源，歐美、日本、臺灣等地引進(jìn)當(dāng)今世界上的生產(chǎn)、實(shí)驗(yàn)和檢測設(shè)備，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的生產(chǎn)資源管理系統(tǒng)，確保品質(zhì)優(yōu)良。擁有滿足新生產(chǎn)工藝的進(jìn)口設(shè)備（如臺灣產(chǎn)的前幫機(jī)、后幫機(jī)、壓底機(jī)、冷熱定型機(jī)、針車、流水線等）。標(biāo)準(zhǔn)，精益求精，明偉一直為市場提供競爭力的健康產(chǎn)品。 技術(shù)創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新是美國駱駝競爭力的根本核心。明偉兒童運(yùn)動鞋顯得異常突出。明偉兒童運(yùn)動鞋創(chuàng)建十幾年來累計(jì)獲得技術(shù)10多項(xiàng)，平均每年獲得一項(xiàng)技術(shù)。其中僅防滑時裝休閑童鞋系列（防滑：號：ZL 200520005852.9），僅此一項(xiàng)，數(shù)年來，共出口300多萬雙，為國家出口創(chuàng)匯數(shù)億元。 品質(zhì) 明偉秉承“質(zhì)量就是生命”的指導(dǎo)性思想，從源頭開始，貫穿，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量。建立ISO9001全面質(zhì)量認(rèn)管理體系，科學(xué)研究的規(guī)章制度、科學(xué)的操作流程和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，所有生產(chǎn)原材料，都必須經(jīng)過多重、反復(fù)測試，建立完全的廠級、車間、班組線級品檢隊(duì)伍，推行零缺陷出廠的管理目標(biāo)。 即時物流 為迎合現(xiàn)代競爭快速變化的需要，明偉在生產(chǎn)工廠內(nèi)部建立快速反應(yīng)機(jī)制，推行當(dāng)前進(jìn)的JIT生產(chǎn)系統(tǒng)，具備快速生產(chǎn)、翻單補(bǔ)單的生產(chǎn)能力（特殊鞋底和工藝除外）