中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達23萬平方米，覆蓋17個展館，預計將吸引2500+國內外玩具、品牌授權、嬰童用品、托幼教企業，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬+產品參展。

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　　近期，國漫IP“熊出沒”迎來十周年紀念日，一系列紀念內容結合出行、美食、裝扮、娛樂等打造生活化熱點事件，與多家機構及數十個IP線上互動，讓大家看到了這個經典國漫IP的生機活力。

　　10年9部電影

　　票房長虹成合家歡代表

　　本次“熊出沒”發布十周年紀念視頻，回顧了熊大、熊二、光頭強相遇，結識新朋友溫馨故事。也反映了這部國漫IP在十年間的不斷成長。

　　目前，“熊出沒”已成功推出11部動畫劇集，9部院線電影，大陸上映總票房超57億，總觀影人次超1.4億，且電影續集的票房呈現上升趨勢，2023年電影《熊出沒?伴我“熊芯”》票房近15億元。系列作品在國內300多家電視臺及平臺熱播，網絡點擊量3500億次。

　　在出海方面，“熊出沒”也成績顯著，已發行至美國、英國、德國、俄羅斯、韓國、哥倫比亞、印度等130多個國家及地區，《熊出沒·原始時代》創造了中國動畫電影在德國的票房紀錄，《熊出沒·重返地球》創下了中國電影在英國的排片場次紀錄，在YouTube擁有620萬粉絲訂閱，全年觀看時長超22億分鐘。

　　“熊出沒”內容一直堅持“自然、環保、健康、快樂”的品牌主旨，傳達環境保護、關注少兒成長的理念，希望通過幽默、寓教于樂的動畫，將快樂傳遞給更多親子家庭以及年輕觀眾，號召更多關心愛護，用正能量積極面對每一天。這也是這個動漫IP的影響力不斷擴大的主要原因之一。

　　跨界餐飲、出行

　　十周年聯名借六一出圈

　　本次“熊出沒”十周年紀念活動同期，官方也發布了一系列跨界聯名產品和主題營銷活動，涵蓋美食、裝扮、出行等多個領域，為合作品牌帶來流量賦能。

　　樂凱撒披薩推出了熊熊樂園親子套餐，在線下設置了“熊出沒”聯名主題店，并推出兒童生日會、披薩DIY等親子互動活動，吸引很多親子家庭參與其中。

　　百度地圖上線“熊出沒”版語音導航包，聯合定制了地圖主題裝扮和導航車標，熊大、熊二和光頭強化身領航員，并發起了“熊出沒導游”投票活動，為地圖用戶帶來創新體驗。

　　美顏相機聯合“熊出沒”發起“與六一搭子熊大熊二合拍”活動，上線了“熊出沒”主題貼紙，讓年輕的用戶們可以和“熊出沒”人物進行合影，一起跨次元合拍。

　　以上一系列產品和活動集中上線，品牌借勢“熊出沒”IP十周年慶典的熱度期，同時借六一兒童節的節日熱度，實現一波傳播上的出圈效果。

　　跨界演出和公益

　　創新內容增強粉絲粘性

　　在內容方面，本次十周年活動中，“熊出沒”還跨界和多個機構合作，推出了一系列創新內容，讓粉絲體驗到更加豐富的主題。

　　人民日報新媒體六一歌會上，“熊出沒”音樂廠牌熊強男團跨次元舞臺，熊強人偶舞臺表演、中國交響樂團六重唱“熊出沒”歌曲。官方還在微博平臺舉辦熊熊電影派對，放送“熊出沒”經典動畫，并為參與互動的觀眾送出限定動漫卡片。發起《我還有點小糊涂》歌曲挑戰，勾起粉絲的童年回憶，吸引網友紛紛加入唱跳接力。

　　此外，“熊出沒”還跨界公益領域，和相關機構共同打造公益內容。例如與公安部刑偵局合作推出了十周年特別策劃之安全教育宣傳系列漫畫，用漫畫的形式幫助小朋友們防范和應對網絡、拐賣兒童、校園欺凌等事件。“熊出沒”還合作廣東消防推出“消防法律知識”動畫宣傳短片，用動漫的形式幫助小朋友和家人排除居家安全隱患。

　　通過跨界創新內容和公益，同樣體現了“熊出沒”自然、環保、健康、快樂的品牌主旨，傳遞正能量，從而和粉絲們保持良性互動，促進IP的可持續發展。

　　結語

　　從以上活動和內容可見，“熊出沒”作為一個國內原創動漫IP，在十年中不斷取得突破，動畫票房屢創新高，除了與時俱進探索創新形式之外，更和IP持續強調正能量的價值觀分不開。這對于更多想要打造長青品牌的國內原創IP來說，有較強的借鑒意義。

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