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重磅消息頻傳!玩具正加速布局這一業務!

來源:中國玩具和嬰童用品協會 發布時間:2023-08-22 15:29:00 編輯:林樹芬  

  近日,擁有“變形金剛”“小馬寶莉”“小豬佩奇”“萬智牌” 等IP的玩具孩之寶動作頻頻,前腳出售娛樂壹(eOne)部分電影電視業務,后腳組建娛樂部門,孩之寶在下一盤怎樣的大棋?

  01:5億美元出售影視業務

  孩之寶日前發布消息稱,將以5億美元的價格將其旗下娛樂壹(eOne)公司部分電影和電視業務出售給獅門影業。

  這筆交易包括3.75億美元的現金,根據一定的收購價格調整,以及獅門影業承擔的制作融資貸款。預計整項交易將于2023年年底完成。

  孩之寶此次出售業務主要包含片庫中近6,500多部作品、非孩之寶IP的制作項目、娛樂壹(eOne)加拿大影視運營業務及無腳本劇集。

  娛樂壹(eOne)旗下《小豬佩奇》、《睡衣小英雄》等中國觀眾耳熟能詳的劇集業務不在此次出售范圍內。它們將與《小馬寶莉》、《變形金剛》等孩之寶經典動畫內容共同組成孩之寶娛樂板塊的重要資產。

  02:組建娛樂部門并發布新產品

  在出售影視業務不足半月之后,孩之寶再度釋放重磅消息。

  8月16日,孩之寶宣布組建娛樂部門。據了解,該部門將專注于借助孩之寶旗下價值的品牌,為全年齡段的觀眾開發與制作跨平臺內容。新部門集合了孩之寶在電影、電視、動畫和數字媒體方面的優勢。

  8月18日,孩之寶再度發布了關于旗下近30年歷史的經典IP超級戰隊的新動態:《超級戰隊:宇宙之怒》定檔9月29日首映。

  不僅如此,孩之寶還推出了受《超級戰隊:宇宙之怒》啟發的電子角色扮演玩具,該產品采用聲音掃描技術,可以“聆聽”電視、平板電腦等設備上播放的《超級戰隊》劇集,并對“聽到”的內容做出反應,包括20多種聲光互動效果。

  03:藍圖2.0驅動,釋放品牌價值

  一系列操作背后,實則體現了孩之寶的品牌策略。盡管其出售了部分電影和電視業務,但娛樂業務仍然是孩之寶的戰略核心。

  除了《小豬佩奇》(Peppa Pig)、《變形金剛:地球火種》(Transformers: 地球火種)和《小馬寶莉:講述你的故事》(My Little Pony: Tell Your Tale)動畫片外,孩之寶旗下還有三十多個娛樂內容項目正處于開發階段。

  接下來,在品牌策略上,孩之寶將持續開發與制作自有品牌的娛樂內容,推陳出新,為品牌創意注入全新活力。

  2022年,孩之寶宣布了公司發展的“藍圖2.0”戰略,該戰略強調以消費者為中心,重點投資核心品牌、釋放IP價值,同時采取“運營計劃”以節約成本。

  在戰略投資方面,孩之寶表示將重點關注直接面向消費者和數字化內容領域,由孩之寶Pulse和數字桌游平臺D&D Beyond提供支持,大力發展孩之寶自有的網絡電商業務,同時對旗下的標志性玩具和游戲品牌增加一倍以上的投資。

  2023年10月17-19日,孩之寶將攜旗下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇等IP亮相CLE中國授權展,歡迎提前預約了解。

  展位號:E1D01

  參展IP:小豬佩奇、小馬寶莉 等

  展會介紹

  CLE中國授權展是獲得商務部批準的“中國國際”授權展,亞洲規模大,成功舉辦15屆,是眾多國內外頭部品牌拓展中國市場,匯集超過2200項正版IP資源,搭建IP授權和被授權企業跨界合作的對接平臺,促進文化創意和實體經濟的雙向賦能。

  同期舉辦CTE中國玩具展&潮玩展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展,展覽面積達23W平方米,國內外2500+展商將攜2200+正版IP、5000+品牌、50W+產品參展,齊聚10W+觀眾,300+行業內外媒體聯合傳播,四展同臺,看趨勢、選新品、拓渠道、找資源、談合作,共享跨界資源,創新趨勢。

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