近日，擁有“變形金剛”“小馬寶莉”“小豬佩奇”“萬智牌” 等IP的玩具孩之寶動作頻頻，前腳出售娛樂壹（eOne）部分電影電視業務，后腳組建娛樂部門，孩之寶在下一盤怎樣的大棋？

　　01：5億美元出售影視業務

　　孩之寶日前發布消息稱，將以5億美元的價格將其旗下娛樂壹（eOne）公司部分電影和電視業務出售給獅門影業。

　　這筆交易包括3.75億美元的現金，根據一定的收購價格調整，以及獅門影業承擔的制作融資貸款。預計整項交易將于2023年年底完成。

　　孩之寶此次出售業務主要包含片庫中近6，500多部作品、非孩之寶IP的制作項目、娛樂壹（eOne）加拿大影視運營業務及無腳本劇集。

　　娛樂壹（eOne）旗下《小豬佩奇》、《睡衣小英雄》等中國觀眾耳熟能詳的劇集業務不在此次出售范圍內。它們將與《小馬寶莉》、《變形金剛》等孩之寶經典動畫內容共同組成孩之寶娛樂板塊的重要資產。

　　02：組建娛樂部門并發布新產品

　　在出售影視業務不足半月之后，孩之寶再度釋放重磅消息。

　　8月16日，孩之寶宣布組建娛樂部門。據了解，該部門將專注于借助孩之寶旗下價值的品牌，為全年齡段的觀眾開發與制作跨平臺內容。新部門集合了孩之寶在電影、電視、動畫和數字媒體方面的優勢。

　　8月18日，孩之寶再度發布了關于旗下近30年歷史的經典IP超級戰隊的新動態：《超級戰隊：宇宙之怒》定檔9月29日首映。

　　不僅如此，孩之寶還推出了受《超級戰隊：宇宙之怒》啟發的電子角色扮演玩具，該產品采用聲音掃描技術，可以“聆聽”電視、平板電腦等設備上播放的《超級戰隊》劇集，并對“聽到”的內容做出反應，包括20多種聲光互動效果。

　　03：藍圖2.0驅動，釋放品牌價值

　　一系列操作背后，實則體現了孩之寶的品牌策略。盡管其出售了部分電影和電視業務，但娛樂業務仍然是孩之寶的戰略核心。

　　除了《小豬佩奇》（Peppa Pig）、《變形金剛：地球火種》（Transformers： 地球火種）和《小馬寶莉：講述你的故事》（My Little Pony： Tell Your Tale）動畫片外，孩之寶旗下還有三十多個娛樂內容項目正處于開發階段。

　　接下來，在品牌策略上，孩之寶將持續開發與制作自有品牌的娛樂內容，推陳出新，為品牌創意注入全新活力。

　　2022年，孩之寶宣布了公司發展的“藍圖2.0”戰略，該戰略強調以消費者為中心，重點投資核心品牌、釋放IP價值，同時采取“運營計劃”以節約成本。

　　在戰略投資方面，孩之寶表示將重點關注直接面向消費者和數字化內容領域，由孩之寶Pulse和數字桌游平臺D&D Beyond提供支持，大力發展孩之寶自有的網絡電商業務，同時對旗下的標志性玩具和游戲品牌增加一倍以上的投資。

　　2023年10月17-19日，孩之寶將攜旗下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇等IP亮相CLE中國授權展，歡迎提前預約了解。

　　展位號：E1D01

　　參展IP：小豬佩奇、小馬寶莉 等

　　展會介紹

　　CLE中國授權展是獲得商務部批準的“中國國際”授權展，亞洲規模大，成功舉辦15屆，是眾多國內外頭部品牌拓展中國市場，匯集超過2200項正版IP資源，搭建IP授權和被授權企業跨界合作的對接平臺，促進文化創意和實體經濟的雙向賦能。

　　同期舉辦CTE中國玩具展&潮玩展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展，展覽面積達23W平方米，國內外2500+展商將攜2200+正版IP、5000+品牌、50W+產品參展，齊聚10W+觀眾，300+行業內外媒體聯合傳播，四展同臺，看趨勢、選新品、拓渠道、找資源、談合作，共享跨界資源，創新趨勢。

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