精英研修社

　　5 月 9 日至 11 日，中國玩協授權行業分會聯合上海交大-南加州大學文化創意產業學院（上海交大文創學院）開設的第二十六期中國品牌授權精英研修社課程（二次元 IP 賦能商業）在上海交通大學舉行。中國玩協授權行業分會、萬代南夢宮、翻翻動漫、上影元、集卡社、馬來西亞零售商協會、Lazada、東西文娛，分享了二次元 IP 、國漫 IP 商業化運營方法論和出海創新發展趨勢。

　　本次課程結合課堂教學、提問互動、沙龍討論及百聯 ZX 創趣場實地走訪等形式，通過對新實操案例的解讀，聚集行業熱點，理論結合實際，促進企業授權業務的高質量發展。

　　本次精英研修社組織了東西文娛、嗶哩嗶哩、四川博物院、中信出版社、騰訊科技等版權方企業，易禮品、杭州柔造、巡山令餐飲等被授權方參與學習，為授權雙方提供了以商業 IP 為契機，運用文創思維，深度 IP 化運營的學習交流平臺。

　　中國玩協李凌：我國授權商品零售額和授權金規模連續 7 年增長

　　中國玩具和嬰童用品協會副秘書長、中國玩協授權行業分會秘書處主任李凌介紹了中國品牌授權行業的發展及創新趨勢。我國授權商品零售額和授權金規模連續7年增長，被授權行業更是呈多元化發展。授權合作時，版權方需要明確授權素材的確權、業務策略、圖庫開發、品牌使用及產品審批規范和授權業務管理規范。被授權商需明確授權產品的目標客戶畫像、市場需求和渠道拓展以及銷售策略等，從而實現 IP 品牌價值。

　　萬代南夢宮中靜智夫: 對市場趨勢保持敏感是 IP 事業成功的重要因素

　　萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司版權部部門總經理中靜智夫（NAKASHIZUKA TOMOO）介紹了萬代南夢宮旗下 IP ，并以經典動漫 IP 高達的合作發展為例闡述了 IP 合作成功的要素。中靜智夫表示，對市場趨勢保持敏感是 IP 事業成功的重要因素，IP 要適應社會潮流和市場變化，契合消費者的喜好，從而提升 IP 魅力。例如萬代南夢宮就針對中國市場潮流發展趨勢，開發了面向中國市場的專屬產品，推出了十二生肖系列高達產品，受到中國市場的歡迎。

　　翻翻動漫沈浩: 二次元衍生品為線下玩家帶來額外情感溢價

　　翻翻動漫集團創始人、總裁，中國電影評論學會動漫游戲專業委員會理事沈浩課上對中日二次元 IP 產業和授權模式和中國 IP 衍生市場情況進行了深度分析。沈浩講到，目前全球經濟在后疫情時代普遍處于調整階段，使消費者更傾向于能夠提供情緒價值的低客單價商品。此外，提供場景化消費的主題門店、周期性舉辦的各類漫展均為二次元衍生品為核心的線下社交提供了必要場景。二次元衍生品為線下玩家帶來了額外的情感溢價和集體記憶的物質錨點。

　　上影元李早：結合當下審美與市場趨勢對經典IP進行再開發

　　上海電影股份有限公司黨委委員、副總經理，上影元（上海）文化科技發展有限公司總經理李早分享了國潮 IP 的開發與實踐。上影元擁有哪吒鬧海、葫蘆娃、寶蓮燈等眾多國漫 IP 矩陣，并進行全鏈路運營。要結合當下審美與市場趨勢，對經典 IP 進行再開發，如上影元通過盤活“蛇精姐妹”等經典 IP 中的反派副線角色，探索更潮流、年輕化的表達。

　　杰森娛樂集團林俊：挖掘國漫 IP 打造多元產品矩陣

　　杰森娛樂集團董事長，集卡社、森羅萬象品牌創始人林俊介紹了杰森娛樂卡牌、谷子、捏捏樂、手辦等多元 IP 產品矩陣的打造。在 IP 戰略布局方面，杰森娛樂挖掘合作了時光代理人、天官賜福、非人哉等眾多國漫 IP ，打造系列卡牌等創新產品，并通過官方自媒體、IP 版權方、渠道合作方、達人 KOL 等聯合宣發，實現資源整合和營銷破圈，賦能品牌發展。

　　馬來西亞零售商協會李文強： IP 出海時要調整表達方式和審美風格

　　M&M Creations Holdings Sdn.Bhd.創辦人兼首席執行官，馬來西亞零售商協會理事李文強（LEE BEN KEONG）以馬來西亞市場為例，講解了IP授權與商品化在零售與快消品領域的出海機遇。近年來，中國 IP 快速擴張進入馬來西亞市場，成為新消費熱點趨勢。同時，馬來西亞作為東南亞重要的門戶市場也存在一些挑戰，如法規與認證流程復雜、文化差異、IP 認知和內容偏好差異等。IP 出海時要調整表達方式、審美風格與情感觸點以打動本地受眾。

　　Lazada米歌：潮玩品牌出海持續增長要注重IP打造

　　Lazada 中國品牌出海大快消行業負責人米歌講授了潮玩品牌在東南亞的出海機遇，介紹了品牌出海方式以及如何選擇出海方式。IP 是潮玩品牌的“文化基因”和“商業引擎”，潮玩品牌出海持續增長要注重 IP 打造。潮玩作為文化符號，IP 和產品形態一定要從“復制中國”到“在地創造”，真正的文化輸出要做到既領航又穿透。此外，IP 的培育需要耐心培育和孵化，用“用戶數據+市場驗證+數字化營銷”加持賦能。

　　東西文娛負責人：從二次元審美變化中尋找發展機會

　　東西文娛 ACGN 業務負責人圍繞本土 IP 洞察和泰國二次元商城空間打造進行了分析。對“二次元 IP ”的認定，并不單純以媒介、表現形式、美術風格等區分，而是根據 IP 背后文化生態、審美范式。企業要洞察基于二次元文化認同而發生的情感轉移和消費代償，從二次元審美變化中尋找發展機會。二次元社區空間打造方面，要細分二次元人群，為不同興趣社區打造不同的主題活動，以頭部 IP 作為引流主力，讓消費者成為空間的共建者、內容的生產者、場景的研發者。

　　課程期間，學員們還對百聯 ZX 創趣場進行了實地考察，參觀各類二次元品牌門店了解新創新產品。作為中國首座聚焦次元文化的商業體，百聯 ZX 創趣場以內容經營為核心，以動漫粉絲、Z 世代生活達人、博主、UP 主泛二次元周邊生活愛好者、追求潮流生活方式的 90-00 后年輕一代為目標客群，聚集了海外頭部 ACGN 二次元零售、社交文化體驗業態，為 Z 世代客群創造出了一個沉浸式體驗的社交共振場。

　　對于本次課程，學員們紛紛表示干貨滿滿，收獲頗豐。有學員表示，本次課程安排非常用心，課程內容緊貼新趨勢，又具有非常強的實操性，講授的合作策略不僅讓人更加了解 IP 的打造和成功之道，也使得對日常項目的合作策略有了新的思考。還有學員表示，通過豐富的課程學習，以及與講師面對面的交流，對授權市場行業體系有了更深刻的了解，對落地規劃有了更系統的認知。

　　由中國玩協授權行業分會主辦的中國品牌授權精英研修社培訓課程已成功舉辦二十六期，主題涵蓋二次元 IP 賦能商業、 IP 長效價值、品牌與 IP 融合發展、IP 授權合作的前期規劃、品牌授權基礎知識、IP 授權合作伙伴的選擇、IP 運營和打造、IP 高維賦能的新增長機遇等，以 IP 為核心打造商業化運營。未來，中國品牌授權精英研修社培訓課程將繼續緊跟 IP 授權行業發展趨勢，為學員提供更好的學習和交流平臺。

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　　CLE中國授權展

　　CLE中國授權展是獲得商務部批準的“中國國際”授權展，成功舉辦17屆，國內外授權商拓展中國市場乃至亞洲市場的甄選，匯集超過 2600 項全球正版 IP資源，搭建 IP 授權和被授權企業跨界合作的對接平臺，促進文化創意和實體經濟的雙向賦能。

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