廚神小當(dāng)家，一場(chǎng)延續(xù) 30 年的美食饕餮盛宴。30 年來(lái)，《廚神小當(dāng)家》以不變的熱血與情懷持續(xù)打動(dòng)多代觀眾，諸如“黑暗料理”“發(fā)光料理”“特級(jí)廚師”這些與故事緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容也成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)久流傳的熱梗。近期，《廚神小當(dāng)家》更是通過(guò)海內(nèi)外活動(dòng)和跨界聯(lián)名合作，不斷提升 IP 的影響力，拓展粉絲圈層 。

　　廚神小當(dāng)家 30 周年慶

　　“廚神小當(dāng)家”原名《中華一番！》（日語(yǔ)：中華一番！），是日本漫畫家小川悅司創(chuàng)作的漫畫作品，于 1995 年至 1999 年期間連載，1997 年改編為動(dòng)畫作品，被國(guó)內(nèi)引進(jìn)后引發(fā)反響，成為了一代人的童年記憶；2017 年，原作者小川悅司推出續(xù)作《中華一番！極》，至今依舊保持連載；2019 年，同樣改編自原著的“重置版”動(dòng)畫《廚神小當(dāng)家》正式播出，再次引發(fā)諸多新老粉絲的熱烈討論。

　　IP News

　　“線上+線下”與粉絲共創(chuàng)流量矩陣

　　至今，《廚神小當(dāng)家》原著漫畫依舊保持連載，有著穩(wěn)定的劇情更新，并推出漫畫單行本，以精致的畫工和充滿腦洞的內(nèi)容持續(xù)吸引讀者關(guān)注。《廚神小當(dāng)家》在海內(nèi)外持續(xù)展開(kāi)各類線上線下活動(dòng)，還通過(guò)抖音等社交平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，展現(xiàn) IP 全新的生命力，不斷增強(qiáng) IP 的滲透力。

　　神廚小當(dāng)家現(xiàn)身“麻婆豆腐商店街”

　　將 IP 與中餐綁定拓展日本市場(chǎng)

　　近年來(lái)，“正宗中華料理” 在日本熱度攀升。《廚神小當(dāng)家》中展現(xiàn)的豐富中餐菜品，從經(jīng)典川菜到各地特色佳肴，契合了當(dāng)下日本民眾對(duì)地道中華料理的探索熱情。漫畫原作者小川悅司頻繁現(xiàn)身于各類線下活動(dòng)，分享創(chuàng)作背后對(duì)中國(guó)美食文化的深入研究，將該 IP 與中餐深度綁定，強(qiáng)化其與中餐的紐帶，借日本的中華料理熱潮，將 IP 深植人心，拓展日本市場(chǎng)的受眾群體。

　　在日本東京中野舉辦的四川美食節(jié)，以麻婆豆腐為主題，打造 “麻婆豆腐商店街”。《廚神小當(dāng)家》合作出場(chǎng)，通過(guò)線下互動(dòng)增強(qiáng)受眾的認(rèn)可度，提升 IP 的影響力。

　　借助抖音平臺(tái)發(fā)起還原動(dòng)漫美食挑戰(zhàn)

　　博主共創(chuàng)引發(fā)話題熱潮

　　由于《廚神小當(dāng)家》內(nèi)容取材于中國(guó)，因而該 IP 在國(guó)內(nèi)展現(xiàn)出更大的影響力和號(hào)召力，除了網(wǎng)民的日常玩梗，在抖音上的《廚神小當(dāng)家》二創(chuàng)內(nèi)容也引發(fā)反響，吸引諸多博主加入創(chuàng)作。

　　《廚神小當(dāng)家》參加的“抖音二次元吃谷游園會(huì)”活動(dòng)中，設(shè)立“神還原小當(dāng)家里的美食”話題，吸引諸多粉絲及抖音達(dá)人踴躍參加挑戰(zhàn)，復(fù)刻動(dòng)漫中料理內(nèi)容，多個(gè)視頻觀看量破百萬(wàn)。抖音頭部美食達(dá)人更是積極參加，話題總播放量超 1.3 億，活動(dòng)當(dāng)日有 2 個(gè)《廚神小當(dāng)家》關(guān)聯(lián)話題登錄抖音熱榜。

　　此外，在抖音官方開(kāi)展的線下活動(dòng)中，《廚神小當(dāng)家》搭建線下場(chǎng)景打卡區(qū)，吸引了大量粉絲前往拍照打卡，滿足二次元愛(ài)好者們的打卡分享需求。有粉絲表示，“看到動(dòng)漫中熟悉的場(chǎng)景和周邊，感覺(jué)童年一下子又回來(lái)了”。

　　IP 授權(quán)合作

　　“復(fù)刻 + 創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)固粉拓圈

　　近期，《廚神小當(dāng)家》與餐飲品牌提督·TIDU、家電品牌東芝以及《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》等游戲展開(kāi)聯(lián)名，深度挖掘 IP 元素和故事情節(jié)，通過(guò)“復(fù)刻+創(chuàng)新”打造出獨(dú)特的聯(lián)名體驗(yàn)，引發(fā)眾多粉絲的懷舊情懷，實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)市場(chǎng)圈層的拓展，不斷擴(kuò)大 IP 的影響力。

　　廚神小當(dāng)家 x 提督·TIDU

　　將“二次元美食”端上現(xiàn)實(shí)餐桌

　　《廚神小當(dāng)家》與黑珍珠上榜餐廳提督·TIDU展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，推出還原動(dòng)漫料理的創(chuàng)意菜肴和透卡、貼紙、帆布包及餐具等限定周邊。聯(lián)名餐復(fù)刻了動(dòng)漫中蠔油炒“鴿肉”、大魔術(shù)熊貓麻婆豆腐、奇跡彗星炒飯等菜肴，將“二次元美食”搬上餐桌，吸引眾多粉絲打卡，標(biāo)志性的菜品點(diǎn)燃了消費(fèi)者的“童年情懷”，引發(fā)其拍照分享，增強(qiáng)了聯(lián)名合作的傳播度。

　　《廚神小當(dāng)家》與提督·TIDU 聯(lián)名期間，位于核心商圈的門店均設(shè)置大幅線下美陳，設(shè)置玻璃貼紙、旗幟等內(nèi)容，如在北京前門、北京大悅城、藍(lán)色港灣，上海前灘太古里店等商圈店鋪進(jìn)行主題裝飾，打造身臨其境的線下主題場(chǎng)景，利用 IP 內(nèi)容創(chuàng)造話題度。多位美食、探店類博主發(fā)布聯(lián)名餐品內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名的影響力。

　　廚神小當(dāng)家 x 東芝空調(diào)

　　結(jié)合IP元素引出空調(diào)精準(zhǔn)控溫的概念

　　4 月，《廚神小當(dāng)家》與東芝空調(diào)官宣聯(lián)名，結(jié)合 IP 中“魔幻麻婆豆腐”和“烈冰鮮鯛山”兩道經(jīng)典料理，引出精準(zhǔn)控溫的概念，空調(diào)可根據(jù)用戶在家烹飪美食時(shí)的場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度和濕度。在線下，東芝空調(diào)的門店進(jìn)行全面主題化布置，展示動(dòng)漫中的經(jīng)典美食畫面，打造沉浸式體驗(yàn)空間，模擬《廚神小當(dāng)家》中的廚房或餐廳場(chǎng)景，讓消費(fèi)者親身感受在充滿動(dòng)漫氛圍且舒適的環(huán)境中，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲對(duì)此次聯(lián)名的情感認(rèn)同。

　　廚神小當(dāng)家 x 叫我大掌柜

　　以動(dòng)漫人物為原型打造游戲新體驗(yàn)

　　《廚神小當(dāng)家》與手游《叫我大掌柜》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，推出精美聯(lián)動(dòng)視頻。聯(lián)名推出以動(dòng)漫人物為原型的特級(jí)廚師劉昴星等多個(gè)聯(lián)名限定角色以及精美的限時(shí)聯(lián)動(dòng)裝扮，根據(jù)動(dòng)漫內(nèi)容設(shè)立全新游戲道具，完成系列活動(dòng)任務(wù)還可獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)。聯(lián)動(dòng)憑借 IP 影響力，吸引新玩家、提升老玩家活躍度，增加游戲內(nèi)道具消費(fèi)，拓展《廚神小當(dāng)家》 IP 的商業(yè)價(jià)值。

　　廚神小當(dāng)家 x 冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志

　　打造“美食 + 游戲 + 旅游” 消費(fèi)新場(chǎng)景

　　2024 年，《廚神小當(dāng)家》與手游《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，結(jié)合新春節(jié)點(diǎn)打造“神廚當(dāng)家迎新龍”系列活動(dòng)。在游戲中，《廚神小當(dāng)家》的經(jīng)典角色驚喜登場(chǎng)，成為玩家冒險(xiǎn)島家園中的貴客。玩家還可參加新年集市、制作新年春點(diǎn)，完成豐富節(jié)慶任務(wù)，提升游戲玩家的參與度。聯(lián)名期間，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》在成都展開(kāi)線下打卡活動(dòng)，設(shè)立主題移動(dòng)美食巴士，營(yíng)造 “美食 + 游戲 + 旅游” 跨界融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，為玩家?guī)?lái)了多方位的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　通過(guò)系列活動(dòng)和創(chuàng)新跨界合作，《廚神小當(dāng)家》用一波波童年回憶殺增強(qiáng)粉絲黏性，激發(fā) IP 活力。未來(lái)，《廚神小當(dāng)家》在保留“童年回憶”的經(jīng)典要素外，將著眼于“美食”“中華文化”等多種復(fù)合要素，為品牌、粉絲帶來(lái)更豐富的聯(lián)名活動(dòng)，滿足粉絲對(duì)于 IP 的熱愛(ài)與情懷。

　　2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國(guó)授權(quán)展將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。屆時(shí)，北京杰外動(dòng)漫文化股份有限公司將攜廚神小當(dāng)家等眾多 IP 亮相，歡迎各位前來(lái)參觀、交流！

　　文章圖片源自于品牌方

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