廚神小當(dāng)家,一場(chǎng)延續(xù) 30 年的美食饕餮盛宴。30 年來(lái),《廚神小當(dāng)家》以不變的熱血與情懷持續(xù)打動(dòng)多代觀眾,諸如“黑暗料理”“發(fā)光料理”“特級(jí)廚師”這些與故事緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容也成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)久流傳的熱梗。近期,《廚神小當(dāng)家》更是通過(guò)海內(nèi)外活動(dòng)和跨界聯(lián)名合作,不斷提升 IP 的影響力,拓展粉絲圈層 。
廚神小當(dāng)家 30 周年慶
“廚神小當(dāng)家”原名《中華一番!》(日語(yǔ):中華一番!),是日本漫畫家小川悅司創(chuàng)作的漫畫作品,于 1995 年至 1999 年期間連載,1997 年改編為動(dòng)畫作品,被國(guó)內(nèi)引進(jìn)后引發(fā)反響,成為了一代人的童年記憶;2017 年,原作者小川悅司推出續(xù)作《中華一番!極》,至今依舊保持連載;2019 年,同樣改編自原著的“重置版”動(dòng)畫《廚神小當(dāng)家》正式播出,再次引發(fā)諸多新老粉絲的熱烈討論。
IP News
“線上+線下”與粉絲共創(chuàng)流量矩陣
至今,《廚神小當(dāng)家》原著漫畫依舊保持連載,有著穩(wěn)定的劇情更新,并推出漫畫單行本,以精致的畫工和充滿腦洞的內(nèi)容持續(xù)吸引讀者關(guān)注。《廚神小當(dāng)家》在海內(nèi)外持續(xù)展開(kāi)各類線上線下活動(dòng),還通過(guò)抖音等社交平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng),展現(xiàn) IP 全新的生命力,不斷增強(qiáng) IP 的滲透力。
神廚小當(dāng)家現(xiàn)身“麻婆豆腐商店街”
將 IP 與中餐綁定拓展日本市場(chǎng)
近年來(lái),“正宗中華料理” 在日本熱度攀升。《廚神小當(dāng)家》中展現(xiàn)的豐富中餐菜品,從經(jīng)典川菜到各地特色佳肴,契合了當(dāng)下日本民眾對(duì)地道中華料理的探索熱情。漫畫原作者小川悅司頻繁現(xiàn)身于各類線下活動(dòng),分享創(chuàng)作背后對(duì)中國(guó)美食文化的深入研究,將該 IP 與中餐深度綁定,強(qiáng)化其與中餐的紐帶,借日本的中華料理熱潮,將 IP 深植人心,拓展日本市場(chǎng)的受眾群體。
在日本東京中野舉辦的四川美食節(jié),以麻婆豆腐為主題,打造 “麻婆豆腐商店街”。《廚神小當(dāng)家》合作出場(chǎng),通過(guò)線下互動(dòng)增強(qiáng)受眾的認(rèn)可度,提升 IP 的影響力。
借助抖音平臺(tái)發(fā)起還原動(dòng)漫美食挑戰(zhàn)
博主共創(chuàng)引發(fā)話題熱潮
由于《廚神小當(dāng)家》內(nèi)容取材于中國(guó),因而該 IP 在國(guó)內(nèi)展現(xiàn)出更大的影響力和號(hào)召力,除了網(wǎng)民的日常玩梗,在抖音上的《廚神小當(dāng)家》二創(chuàng)內(nèi)容也引發(fā)反響,吸引諸多博主加入創(chuàng)作。
《廚神小當(dāng)家》參加的“抖音二次元吃谷游園會(huì)”活動(dòng)中,設(shè)立“神還原小當(dāng)家里的美食”話題,吸引諸多粉絲及抖音達(dá)人踴躍參加挑戰(zhàn),復(fù)刻動(dòng)漫中料理內(nèi)容,多個(gè)視頻觀看量破百萬(wàn)。抖音頭部美食達(dá)人更是積極參加,話題總播放量超 1.3 億,活動(dòng)當(dāng)日有 2 個(gè)《廚神小當(dāng)家》關(guān)聯(lián)話題登錄抖音熱榜。
此外,在抖音官方開(kāi)展的線下活動(dòng)中,《廚神小當(dāng)家》搭建線下場(chǎng)景打卡區(qū),吸引了大量粉絲前往拍照打卡,滿足二次元愛(ài)好者們的打卡分享需求。有粉絲表示,“看到動(dòng)漫中熟悉的場(chǎng)景和周邊,感覺(jué)童年一下子又回來(lái)了”。
IP 授權(quán)合作
“復(fù)刻 + 創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)固粉拓圈
近期,《廚神小當(dāng)家》與餐飲品牌提督·TIDU、家電品牌東芝以及《冒險(xiǎn)島:聯(lián)盟的意志》等游戲展開(kāi)聯(lián)名,深度挖掘 IP 元素和故事情節(jié),通過(guò)“復(fù)刻+創(chuàng)新”打造出獨(dú)特的聯(lián)名體驗(yàn),引發(fā)眾多粉絲的懷舊情懷,實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)市場(chǎng)圈層的拓展,不斷擴(kuò)大 IP 的影響力。
廚神小當(dāng)家 x 提督·TIDU
將“二次元美食”端上現(xiàn)實(shí)餐桌
《廚神小當(dāng)家》與黑珍珠上榜餐廳提督·TIDU展開(kāi)聯(lián)動(dòng),推出還原動(dòng)漫料理的創(chuàng)意菜肴和透卡、貼紙、帆布包及餐具等限定周邊。聯(lián)名餐復(fù)刻了動(dòng)漫中蠔油炒“鴿肉”、大魔術(shù)熊貓麻婆豆腐、奇跡彗星炒飯等菜肴,將“二次元美食”搬上餐桌,吸引眾多粉絲打卡,標(biāo)志性的菜品點(diǎn)燃了消費(fèi)者的“童年情懷”,引發(fā)其拍照分享,增強(qiáng)了聯(lián)名合作的傳播度。
《廚神小當(dāng)家》與提督·TIDU 聯(lián)名期間,位于核心商圈的門店均設(shè)置大幅線下美陳,設(shè)置玻璃貼紙、旗幟等內(nèi)容,如在北京前門、北京大悅城、藍(lán)色港灣,上海前灘太古里店等商圈店鋪進(jìn)行主題裝飾,打造身臨其境的線下主題場(chǎng)景,利用 IP 內(nèi)容創(chuàng)造話題度。多位美食、探店類博主發(fā)布聯(lián)名餐品內(nèi)容,進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名的影響力。
廚神小當(dāng)家 x 東芝空調(diào)
結(jié)合IP元素引出空調(diào)精準(zhǔn)控溫的概念
4 月,《廚神小當(dāng)家》與東芝空調(diào)官宣聯(lián)名,結(jié)合 IP 中“魔幻麻婆豆腐”和“烈冰鮮鯛山”兩道經(jīng)典料理,引出精準(zhǔn)控溫的概念,空調(diào)可根據(jù)用戶在家烹飪美食時(shí)的場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度和濕度。在線下,東芝空調(diào)的門店進(jìn)行全面主題化布置,展示動(dòng)漫中的經(jīng)典美食畫面,打造沉浸式體驗(yàn)空間,模擬《廚神小當(dāng)家》中的廚房或餐廳場(chǎng)景,讓消費(fèi)者親身感受在充滿動(dòng)漫氛圍且舒適的環(huán)境中,進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲對(duì)此次聯(lián)名的情感認(rèn)同。
廚神小當(dāng)家 x 叫我大掌柜
以動(dòng)漫人物為原型打造游戲新體驗(yàn)
《廚神小當(dāng)家》與手游《叫我大掌柜》展開(kāi)聯(lián)動(dòng),推出精美聯(lián)動(dòng)視頻。聯(lián)名推出以動(dòng)漫人物為原型的特級(jí)廚師劉昴星等多個(gè)聯(lián)名限定角色以及精美的限時(shí)聯(lián)動(dòng)裝扮,根據(jù)動(dòng)漫內(nèi)容設(shè)立全新游戲道具,完成系列活動(dòng)任務(wù)還可獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)。聯(lián)動(dòng)憑借 IP 影響力,吸引新玩家、提升老玩家活躍度,增加游戲內(nèi)道具消費(fèi),拓展《廚神小當(dāng)家》 IP 的商業(yè)價(jià)值。
廚神小當(dāng)家 x 冒險(xiǎn)島:聯(lián)盟的意志
打造“美食 + 游戲 + 旅游” 消費(fèi)新場(chǎng)景
2024 年,《廚神小當(dāng)家》與手游《冒險(xiǎn)島:聯(lián)盟的意志》展開(kāi)聯(lián)動(dòng),結(jié)合新春節(jié)點(diǎn)打造“神廚當(dāng)家迎新龍”系列活動(dòng)。在游戲中,《廚神小當(dāng)家》的經(jīng)典角色驚喜登場(chǎng),成為玩家冒險(xiǎn)島家園中的貴客。玩家還可參加新年集市、制作新年春點(diǎn),完成豐富節(jié)慶任務(wù),提升游戲玩家的參與度。聯(lián)名期間,《冒險(xiǎn)島:聯(lián)盟的意志》在成都展開(kāi)線下打卡活動(dòng),設(shè)立主題移動(dòng)美食巴士,營(yíng)造 “美食 + 游戲 + 旅游” 跨界融合的消費(fèi)新場(chǎng)景,為玩家?guī)?lái)了多方位的獨(dú)特體驗(yàn)。
通過(guò)系列活動(dòng)和創(chuàng)新跨界合作,《廚神小當(dāng)家》用一波波童年回憶殺增強(qiáng)粉絲黏性,激發(fā) IP 活力。未來(lái),《廚神小當(dāng)家》在保留“童年回憶”的經(jīng)典要素外,將著眼于“美食”“中華文化”等多種復(fù)合要素,為品牌、粉絲帶來(lái)更豐富的聯(lián)名活動(dòng),滿足粉絲對(duì)于 IP 的熱愛(ài)與情懷。
2025 年 10 月 15 日-17 日,CLE 中國(guó)授權(quán)展將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。屆時(shí),北京杰外動(dòng)漫文化股份有限公司將攜廚神小當(dāng)家等眾多 IP 亮相,歡迎各位前來(lái)參觀、交流!
文章圖片源自于品牌方
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