IP新勢力

　　沒有嘴巴、沒有色彩，卻憑借“反內卷”的設定，悄然滲透全球青年文化。Mr. Donothing 是韓國插畫角色，以“Just Do Nothing”的理念打開了高壓社會的情緒缺口，與年輕消費者形成精神共鳴。近日，Mr. Donothing IP 通過與三福聯名合作，創造了曝光總量達 1896.77w+，三福深圳壹方天地店銷量環比增長 8.75%，聯名服裝售罄率達 42.09%+ 的高業績，不斷拓展中國授權市場。

　　Who's Mr. Donothing

　　Mr. Donothing ?是一個韓國插畫角色，由韓國設計師曹熙載（CHO He-jae）創作。他是一個象征著“無所事事”的生活態度的角色，鼓勵人們放松自己，平衡工作與休息，找到生活的喘息空間。?

　　Mr. Donothing 擁有圓滾滾的白色身軀，身形憨態可掬，沒有嘴巴，沒有色彩。可以說 Mr. Donothing 是年輕一代過著艱難、忙碌生活的真實寫照，引發了年輕消費者對于生活中“沒有自己的顏色”的強烈共鳴。Mr. Donothing 既象征著在喧囂世界中選擇沉默、拒絕迎合的態度，又給予大眾更廣闊的情感投射空間，每個人都能將自身情緒代入其中。

　　日常設定中，Mr. Donothing 常常“掛”在沙發上，或是慵懶地癱倒在地，不愿挪動分毫，這一系列動作和姿態，復刻了忙碌上班族、學生族在結束一天勞累后，渴望全身心放松，什么都不做的真實狀態，富有生活氣息。因此，Mr.Donothing 在全球范圍內收獲了大量粉絲，尤其在年輕群體中熱度居高不下。在韓國本土，它成為上班族在辦公室忙碌間隙的精神寄托，年輕人在辦公桌上擺放的 Mr.Donothing 玩偶，提醒著自己在高壓工作中要適時放松。在中國，隨著“躺平”“擺爛”等網絡熱詞的流行，Mr.Donothing 迅速融入年輕人的文化語境。

Mr. Donothing 授權合作

　　Mr. Donothing  x 三福

　　線下“躺平”體驗打造情緒共鳴點

　　隨著時代發展，年輕群體在高壓生活下，對 “躺平”“放松” 的精神需求增長。快時尚品牌三福敏銳捕捉到這一消費趨勢與文化潮流，今年 5 月攜手 Mr. Donothing 推出聯名男裝及聯名周邊產品。Mr. Donothing 是對快節奏生活的溫和抗議。三福通過 IP 與消費者形成情感共鳴，傳遞男裝“閑散自在有態度”的生活方式，讓消費者在高壓生活中覓得“休憩綠洲”，用“擺爛美學”契合人們期望的慢生活。本次合作曝光總量達 1896.77w+，互動量達 43.03w+，三福深圳壹方天地店銷量環比增長 8.75%，聯名男裝售罄率達 42.09%+，吸引了眾多年輕消費者到線下打卡。

　　合作還在“卷王之都”深圳開啟躺平藝術大賞快閃活動，現場布置成一個充滿趣味的 “躺平世界”，戶外草坪上還設置了“躺平椅”讓消費者放松心情，現場眾多路人自發參躺平藝術大賞與并拍照打卡，并有網紅萌寵參與快閃體驗引發快閃二次傳播。活動首日，參與人數達 150人+，衍生 UGC 內容曝光超 700 萬次。

　　在門店沉浸式 IP 主題場景，創意改造“躺平休息區”，以高顏值視覺沖擊與互動化體驗設計，引導用戶駐足探索、自發傳播。通過情感文化營銷和場景營銷，詮釋生活態度及品牌價值主張：在快節奏生活高壓中尋找慢速鍵，傳遞閑散自在有態度的慢生活方式。

　　在聯名產品陳列區進行創意改造，增加 IP 氛圍物料，還打造了創意藝術家貼紙、躺平沙發手機支架、藝術家徽章，創意躺平藝術家認證邀請函等周邊產品，通過展現本次活動倡導的藝術家躺平哲學，與年輕人形成精神共鳴，從而刺激其購買欲望，提升銷售額。活動期間，三福深圳壹方天地店聯名男裝銷售額占比 20.79%，環比上升 8.75%。

　　此次合作 Mr. Donothing 助力三福進一步強化在年輕消費群體中的品牌形象，賦予品牌更豐富的文化內涵與情感共鳴點。同時，也拓寬了 Mr.Donothing 在中國市場的影響力，借助三福的銷售網絡與線下門店優勢，讓更多消費者認識并了解這一 IP ，實現雙方品牌價值的提升與共贏。

　　Mr. Donothing x Castiefy

　　“生活場景+科技美學”成潮流神器

　　今年 5 月，Mr. Donothing 攜手專注于手機殼的時尚生活類品牌 Castiefy 合作推出了系列創意手機殼聯名產品，手機殼設計將 Mr.Donothing 的形象與“躺平”元素，貼近年輕人的生活場景。Castiefy 通過與 Mr.Donothing 合作，成功吸引了更多追求個性、渴望在數字生活中表達態度的年輕消費者。

　　手機殼背面直接印制大幅 Mr.Donothing 慵懶躺臥的圖案，與凌亂的辦公桌、流水線餐桌、浴缸泡澡等生活場景相融合，還有各種趴著、臥著的姿勢，以一種趣味性的方式呈現 “躺平”態度，獲得打工人和學生黨的共情，增加產品的話題度。

　　在情緒價值高需求的時代，IP 的生命力不再限于形象設計，更在于能否成為消費者心理的投射載體。Mr.Donothing 為面對高壓生活的消費者提供 “合法擺爛” 出口，為 Z 世代提供了對抗焦慮的精神錨點。如今，Mr.Donothing 不斷打造更多元的授權模式，從服裝品牌到主題空間，每一次合作都是對 “躺平美學” 的場景化詮釋，戳中消費者情緒痛點的內容，不斷開拓更高的商業價值。

　　Mr. Donothing 的代理人

　　Mr. Donothing 在中國的代理商是北京佳盛文化產業發展有限公司，佳盛文化成立于 2016 年，是由韓國大元傳媒公司與高合(北京)文化產業發展有限公司在中國成立的合資公司。佳盛文化致力于以 IP 為中心的全領域產業開發，旗下擁有《阿貢》《炫彩精靈隊》《吧布的魔法詞典》等多部動畫片在中國的全版權，還有《MUZIKTIGER》《MR.DONOTHING》《PPOMPPOM STUDIO》等韓國形象 IP 在中國的全代理。佳盛文化旗下有著豐富的國際 IP 資源，結合中國本士 IP 市場優勢，進行電影制作，音樂劇開發，主題樂園授權運營，網絡游戲及行生品的授權營銷等。未來，佳盛文化還將更多地引進國際 IP ，同時培養原創 IP，專注 IP 產業運營，文化產業投資等相關領域。

　　文中圖片來自品牌官方發布

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