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老鳳祥聯名二次元 “痛金”成保值的谷子?

來源:中國玩協 CLE中國授權展 發布時間:2025-05-19 10:12:00 會員投稿

  零售風向標

  在當下消費市場中,眾多老牌黃金企業開始與二次元 IP 聯名推出系列黃金飾品,借用二次元“痛文化”的概念打造“痛金”。作為非遺老字號企業,老鳳祥與《圣斗士星矢》《機動戰士高達SEED》《寶可夢》等熱門二次元 IP 聯名,將潮流文化融入貴金屬設計,打造兼具保值屬性與情感價值的“黃金谷子”。通過創新設計和“文化嫁接”激發粉絲情感共鳴,滿足其收藏需求,并拓展年輕消費群體,用 IP 實現從“長輩金飾”到“年輕潮物”的認知重構。雖然產品價格普遍偏高,但由于黃金自身的保值屬性,成為了入手不會虧的質優谷子產品,吸引了眾多粉絲購買,助力品牌實現拓圈增粉。

  1

  老鳳祥 x 圣斗士星矢

  創新產品設計驅動“懷舊經濟”

  4 月 25 日,老鳳祥與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉運珠、掛件以及足金立像擺件等限量產品。日本動漫《圣斗士星矢》在上世紀 80 年代末引進中國,成為 70 后、80 后的童年回憶。此次合作,老鳳祥對產品進行創新設計,為產品賦予稀缺屬性,通過 IP 元素細節的展現點燃了大眾的懷舊情懷,引發購買熱潮。微博上“老鳳祥圣斗士星矢聯動”聯動話題量超 5 億,互動量近 12 萬。

  產品打造方面,黃金圣衣箱轉運珠共 12 款對應 《圣斗士星矢》中十二黃金圣斗士的星座。產品將圣衣甲胄的接縫打造得凹凸分明,磨砂與光面的質感交織,展現圣斗士們在戰場上的英勇身姿;黃金圣衣掛件在 12 星座基礎上增添了女主雅典娜款,精細還原雅典娜的裙擺壓出七層褶皺;足金立像擺件將琺瑯彩填進圣衣縫隙還原圣衣色彩。系列創新設計,命中了 80 后、90 后的情感靶心,讓曾經只能在幻想中擁有的“黃金圣衣”,以黃金飾品的形式真切呈現,點燃了這代人的熱血與情懷,滿足了粉絲的情緒價值和購買欲望。

  老鳳祥與《圣斗士星矢》還開啟了一系列線下打卡活動,通過角色立牌等線下裝置打造圣斗士沉浸式的購物體驗空間,消費者在相關門店拍照分享還可以領取限定周邊,增強了粉絲的購物體驗和參與感,進一步加深了對聯名產品的情感認同。

  2

  老鳳祥 x 高達

  “IP文化嫁接”拓展年輕客群

  老鳳祥與萬代南夢宮合作推出國內首款《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品,產品一經上線吸引了眾多高達忠粉和黃金愛好者的關注。預售開啟后,限量版重 1000 克、售價高達 88 萬元的黃金高達和重 100 克、售價 8.98 萬元的黃金高達均被搶購一空。本次聯名也成為了熱議話題,引發眾多媒體的報道,聯名相關微博話題瀏覽量超 500 萬。

  高達 IP 背后是具有反抗精神的隱喻,展現個人英雄主義。黃金則更多體現傳承等傳統文化內涵。老鳳祥將個性表達、審美符號嫁接到黃金產品上,讓年輕人覺得“酷”,從而影響年輕人的購買決策。

  “高達金像”從機體流暢線條到復雜細節雕刻,將自由高達在動漫中的形象包括每一處甲胄、每一道紋理都進行了還原,提升產品的藝術價值,滿足粉絲的情緒消費。此外,老鳳祥還打造了 8 款以《機動戰士高達SEED》動畫中的元素為靈感打造的掛墜、腕飾等新品,不同價位讓粉絲有更多選擇。吊墜設計融入高達標志性元素,如機體造型、動力裝置等,以黑金配色營造高級感;腕飾則將黃金與潮流設計結合,更加彰顯個性。

  無論是高達粉絲日常彰顯熱愛,還是黃金愛好者追求獨特款式,都在聯名產品中找到了共鳴。網友紛紛曬出產品照片、分享購買體驗,進一步擴大了活動影響力,讓老鳳祥成功觸達更多年輕消費群體。

  3

  老鳳祥 x 寶可夢

  打造黃金“卡牌”滿足收藏需求

  2024 年 11 月,《寶可夢大集結》國服移動端上線,借此契機老鳳祥官宣了與寶可夢的聯名,打造了寶可夢黃金卡以及游戲積分卡。聯名產品因其稀缺性、貴金屬材質以及獨特設計,成為非常具收藏價值的藝術珍品,一經推出便在寶可夢粉絲和收藏愛好者群體中引發搶購熱潮。產品既滿足了粉絲對寶可夢的熱愛,又實現了收藏高品質物品的愿望。

  寶可夢金卡卡面上是身著戲曲風格電子服的皮卡丘,產品從皮卡丘身上服飾的紋理質感,到其臉頰上標志性的紅暈光澤,都進行了還原。除了足金金卡,聯名系列中還計劃推出皮卡丘金徽章,備受粉絲期待。

  老鳳祥還攜手寶可夢推出以阿柏怪為原型的銀手鐲。阿柏怪在寶可夢世界中具有獨特的外形和鮮明特點,老鳳祥將其蜿蜒的身形、獨特的斑紋等元素融入銀手鐲設計,保留了阿柏怪的神秘與獨特氣質,增加其收藏價值。粉絲在日常生活中能將二次元的熱愛融入到日常穿搭之中,隨時隨地秀出自己的“寶可夢收藏品”,滿足其個性化需求,進一步激發其消費熱情。

  黃金聯名產品所蘊含的情緒價值和收藏保值功能,對年輕人的吸引力日益提升。老鳳祥通過與熱門二次元 IP 的合作,拓展了品牌影響力,為老字號品牌與二次元 IP 合作提供了范例。“黃金谷子” 這一獨特的消費品類,為傳統黃金行業的發展注入了新的活力與可能性,也讓消費者看到傳統黃金珠寶與潮流文化融合的更多創意與魅力。

  文中圖片來自品牌官方發布

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