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萌經濟時代 品牌如何借IP贏得“情緒戰場”?

來源:中國玩協 CLE中國授權展 發布時間:2025-05-16 11:27:00 會員投稿

  在“萬物皆可萌”的新消費時代,“萌經濟”已成為品牌爭奪年輕客群的核心戰場。年輕人在面對生活壓力時,對能帶來情感慰藉與快樂體驗的萌系 IP 產品需求激增。萌系 IP 具有可愛、萌態的特征,通常以卡通形象、動物形象或其他擬人化形象出現,是萌趣與治愈的結合。眾多品牌敏銳捕捉到這一趨勢,紛紛與萌系 IP 跨界合作,將“萌”從視覺符號延伸為可參與、可傳播的消費場景,實現年輕客流的吸引。

  1

  瑞幸 x 贊萌露比

  “情緒+產品設計創新”雙驅動

  瑞幸敏銳捕捉到贊萌露比在年輕市場的號召力與之聯名,借助 IP 的“萌力”進一步拉近與年輕消費者的距離。4月,瑞幸攜手贊萌露比合作推出了聯名奶茶,并打造紙袋、杯套、光柵卡、徽章、貼紙等周邊產品,通過產品創新設計吸引消費者購買,并通過聯名主題杯變“花瓶”,手提袋變“贊萌露比抽紙盒”等創新形式提高消費者的參與度,引導消費者進行“二創”,進一步提高聯名產品的曝光量,聯名微博話題瀏覽量超 1200 萬

  在包裝設計方面,瑞幸挖掘贊萌露比的可愛特征打造贊萌露比聯名主題杯。主題杯在外觀形象上采用了贊萌露比開心大笑的歡樂形象,還發布了將贊萌露比主題杯做成“花瓶”和“筆筒”的創意的用法。瑞幸還在網上發起了贊萌露比抽紙盒教程,將奶茶手提袋做成 IP 形象的抽紙盒,贊萌露比“嘴里可以吐出紙巾”,讓茶飲產品不僅好喝,還更好“玩”,讓更多消費者參與進來。

  在此前成都開展的贊萌露比全國首展活動中,消費者攜帶瑞幸 x 贊萌露比聯名任意元素,前往成都光環贊萌露比全國首展打卡拍照,發布帶指定話題的小紅書筆記,就能獲得聯名獎品,吸引眾多粉絲前往,通過社交平臺的二次傳播提升品牌曝光度。

  2

  TATA x 黃油小熊

  以“反差萌” 重構女性消費生態

  黃油小熊這個從泰國甜品店 Butterbear 走出的超人氣 IP,憑借圓嘟嘟的可愛形象,在全球范圍內收獲了大量粉絲。TATA 作為國內的鞋履品牌,一直以來以時尚、舒適的產品風格受到消費者的喜愛。4月份,TATA 與黃油小熊攜手推出聯名系列產品,將可愛治愈的小熊形象與 TATA 的時尚鞋履設計融合,讓時尚的鞋子變得更加可愛,讓女性不只有優雅的一面,更凸顯其“少女心”,這種反差萌的打法受到了女性消費者的喜愛。

  在產品設計方面,鞋面上巧妙融入的黃油小熊元素,小熊的可愛形象通過刺繡、印花等工藝呈現出來,如小熊的笑臉、捧臉動作等,為拖鞋增添了幾分俏皮。鞋口處的藍白色包邊,呼應了黃油小熊圍裙的顏色,細節滿滿。在色彩搭配上,該系列巧妙運用了黃油小熊形象中的經典色調。除了藍白配色,還加入了柔和的粉色、淺黃色等暖色調,營造出溫馨、可愛的氛圍。這些色彩組合既符合黃油小熊的萌趣風格,又能與當下流行的穿搭趨勢相匹配,滿足了女性消費者的潮流追求

  年輕女性消費群體對時尚潮流敏感,樂于嘗試新鮮事物,且消費能力逐漸增強。TATA 通過與黃油小熊合作,將可愛元素融入鞋履設計,滿足了年輕女性對時尚與趣味的雙重追求,進一步鞏固了品牌在這一細分市場的地位,為品牌注入了新的活力,推動行業的創新發展。

  3

  名創優品 x Chiikawa

  長線合作打造IP多品類矩陣

  名創優品在 Chiikawa 的合作中,打造長線合作路線,進行產品的深度挖掘和多品類產品的打造,為消費者提供更多元的商品選擇,和沉浸式的 IP 購物場景。截止目前,聯名微博話題瀏覽量超 4100 萬。

  2024 年 1 月,名創優品就官宣和 Chiikawa 的合作,社交媒體平臺上相關話題討論量激增,粉絲們紛紛表達對聯名產品的期待。2024 年 4 月份,名創攜手 Chiikawa 聯名系列全量上市,覆蓋全名創門店,線上也全量同步發售。合作推出超100款商品,涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾、文具、服飾等多個品類,其中包括搪膠毛絨公仔、拖鞋、吧唧、掛件等,還有多款門店限定商品。通過多元產品的打造,名創優品構建了豐富的萌系 IP 場景,為消費者帶來了更多產品選擇和沉浸式消費體驗。5 月至 10 月,名創優品持續在宣傳上發力,在北京、上海、廣州等地,以及美國、馬來西亞等國外城市,開設快閃店,繼續深耕市場,提升產品影響力。

  2025 年年初起,名創優品攜手 Chiikawa 打造搪膠毛絨公仔、雨傘、耳機包、徽章、立牌、卡包等新品陸續上市,再次掀起購買熱潮,線上線下銷量持續增長。

  在產品設計方面,名創優品將 Chiikawa 角色形象與實用功能深度融合,讓聯名產品進入消費者生活的多個場景,增強聯名產品的曝光量。如 Chiikawa 系列按摩捶與 U 形枕,以 Q 萌角色造型成為辦公室、旅途萌物,讓消費者隨時都有 Chiikawa 的陪伴;Chiikawa 辦公用品的設計,為學習、辦公增添樂趣;繡本圖案精美,融入角色元素,讓記錄生活更具儀式感。此外,名創優品還推出多款限定產品,像快閃店專屬的疊疊樂公仔、睡衣站姿公仔等,憑借稀缺性激發粉絲收藏熱情。

  在“萌經濟”持續升溫的趨勢下,未來品牌聯名將從 “IP 流量爭奪” 轉向 “情緒價值深耕”。品牌方也通過創新設計、場景運營與用戶共創,將萌系 IP 的情感能量轉化為可持續的商業增長,提升品牌影響力。

  文中圖片來自品牌官方發布

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