在“萬物皆可萌”的新消費時代，“萌經濟”已成為品牌爭奪年輕客群的核心戰場。年輕人在面對生活壓力時，對能帶來情感慰藉與快樂體驗的萌系 IP 產品需求激增。萌系 IP 具有可愛、萌態的特征，通常以卡通形象、動物形象或其他擬人化形象出現，是萌趣與治愈的結合。眾多品牌敏銳捕捉到這一趨勢，紛紛與萌系 IP 跨界合作，將“萌”從視覺符號延伸為可參與、可傳播的消費場景，實現年輕客流的吸引。

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　　瑞幸 x 贊萌露比

　　“情緒+產品設計創新”雙驅動

　　瑞幸敏銳捕捉到贊萌露比在年輕市場的號召力與之聯名，借助 IP 的“萌力”進一步拉近與年輕消費者的距離。4月，瑞幸攜手贊萌露比合作推出了聯名奶茶，并打造紙袋、杯套、光柵卡、徽章、貼紙等周邊產品，通過產品創新設計吸引消費者購買，并通過聯名主題杯變“花瓶”，手提袋變“贊萌露比抽紙盒”等創新形式提高消費者的參與度，引導消費者進行“二創”，進一步提高聯名產品的曝光量，聯名微博話題瀏覽量超 1200 萬。

　　在包裝設計方面，瑞幸挖掘贊萌露比的可愛特征打造贊萌露比聯名主題杯。主題杯在外觀形象上采用了贊萌露比開心大笑的歡樂形象，還發布了將贊萌露比主題杯做成“花瓶”和“筆筒”的創意的用法。瑞幸還在網上發起了贊萌露比抽紙盒教程，將奶茶手提袋做成 IP 形象的抽紙盒，贊萌露比“嘴里可以吐出紙巾”，讓茶飲產品不僅好喝，還更好“玩”，讓更多消費者參與進來。

　　在此前成都開展的贊萌露比全國首展活動中，消費者攜帶瑞幸 x 贊萌露比聯名任意元素，前往成都光環贊萌露比全國首展打卡拍照，發布帶指定話題的小紅書筆記，就能獲得聯名獎品，吸引眾多粉絲前往，通過社交平臺的二次傳播提升品牌曝光度。

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　　TATA x 黃油小熊

　　以“反差萌” 重構女性消費生態

　　黃油小熊這個從泰國甜品店 Butterbear 走出的超人氣 IP，憑借圓嘟嘟的可愛形象，在全球范圍內收獲了大量粉絲。TATA 作為國內的鞋履品牌，一直以來以時尚、舒適的產品風格受到消費者的喜愛。4月份，TATA 與黃油小熊攜手推出聯名系列產品，將可愛治愈的小熊形象與 TATA 的時尚鞋履設計融合，讓時尚的鞋子變得更加可愛，讓女性不只有優雅的一面，更凸顯其“少女心”，這種反差萌的打法受到了女性消費者的喜愛。

　　在產品設計方面，鞋面上巧妙融入的黃油小熊元素，小熊的可愛形象通過刺繡、印花等工藝呈現出來，如小熊的笑臉、捧臉動作等，為拖鞋增添了幾分俏皮。鞋口處的藍白色包邊，呼應了黃油小熊圍裙的顏色，細節滿滿。在色彩搭配上，該系列巧妙運用了黃油小熊形象中的經典色調。除了藍白配色，還加入了柔和的粉色、淺黃色等暖色調，營造出溫馨、可愛的氛圍。這些色彩組合既符合黃油小熊的萌趣風格，又能與當下流行的穿搭趨勢相匹配，滿足了女性消費者的潮流追求。

　　年輕女性消費群體對時尚潮流敏感，樂于嘗試新鮮事物，且消費能力逐漸增強。TATA 通過與黃油小熊合作，將可愛元素融入鞋履設計，滿足了年輕女性對時尚與趣味的雙重追求，進一步鞏固了品牌在這一細分市場的地位，為品牌注入了新的活力，推動行業的創新發展。

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　　名創優品 x Chiikawa

　　長線合作打造IP多品類矩陣

　　名創優品在 Chiikawa 的合作中，打造長線合作路線，進行產品的深度挖掘和多品類產品的打造，為消費者提供更多元的商品選擇，和沉浸式的 IP 購物場景。截止目前，聯名微博話題瀏覽量超 4100 萬。

　　2024 年 1 月，名創優品就官宣和 Chiikawa 的合作，社交媒體平臺上相關話題討論量激增，粉絲們紛紛表達對聯名產品的期待。2024 年 4 月份，名創攜手 Chiikawa 聯名系列全量上市，覆蓋全名創門店，線上也全量同步發售。合作推出超100款商品，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾、文具、服飾等多個品類，其中包括搪膠毛絨公仔、拖鞋、吧唧、掛件等，還有多款門店限定商品。通過多元產品的打造，名創優品構建了豐富的萌系 IP 場景，為消費者帶來了更多產品選擇和沉浸式消費體驗。5 月至 10 月，名創優品持續在宣傳上發力，在北京、上海、廣州等地，以及美國、馬來西亞等國外城市，開設快閃店，繼續深耕市場，提升產品影響力。

　　2025 年年初起，名創優品攜手 Chiikawa 打造搪膠毛絨公仔、雨傘、耳機包、徽章、立牌、卡包等新品陸續上市，再次掀起購買熱潮，線上線下銷量持續增長。

　　在產品設計方面，名創優品將 Chiikawa 角色形象與實用功能深度融合，讓聯名產品進入消費者生活的多個場景，增強聯名產品的曝光量。如 Chiikawa 系列按摩捶與 U 形枕，以 Q 萌角色造型成為辦公室、旅途萌物，讓消費者隨時都有 Chiikawa 的陪伴；Chiikawa 辦公用品的設計，為學習、辦公增添樂趣；繡本圖案精美，融入角色元素，讓記錄生活更具儀式感。此外，名創優品還推出多款限定產品，像快閃店專屬的疊疊樂公仔、睡衣站姿公仔等，憑借稀缺性激發粉絲收藏熱情。

　　在“萌經濟”持續升溫的趨勢下，未來品牌聯名將從 “IP 流量爭奪” 轉向 “情緒價值深耕”。品牌方也通過創新設計、場景運營與用戶共創，將萌系 IP 的情感能量轉化為可持續的商業增長，提升品牌影響力。

　　文中圖片來自品牌官方發布

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