隨著消費(fèi)需求變化與育兒理念迭代，玩具產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新升級(jí)。2025年嬰童玩具市場(chǎng)迎來新一輪創(chuàng)新潮，從感官訓(xùn)練到社交啟蒙，從角色扮演到認(rèn)知啟蒙，國(guó)內(nèi)外玩具品牌紛紛通過差異化設(shè)計(jì)搶占用戶心智。本文通過Toy Book推薦的15 款嬰兒玩具新品，從四大核心品類解析產(chǎn)品亮點(diǎn)，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供新思路。

　　01

　　感統(tǒng)與運(yùn)動(dòng)發(fā)展類：0 歲起的身體機(jī)能訓(xùn)練

　　睿思Ravensburger：PLAY+系列

　　Play+是一個(gè)新的嬰兒系列，產(chǎn)品包含各種牙膠、玩具、玩偶、書籍和拼圖等。

　　售價(jià)：$7.99-49.99

　　適用年齡：全年齡段適用

　　KIDDY CRAWLER：爬行鱷魚

　　寶寶可以趴在鱷魚造型的玩具上，用四肢做出爬行動(dòng)作，提高寶寶的手眼和腳協(xié)調(diào)能力，并建立核心力量，以及鍛煉頭部控制能力。寶寶玩耍的同時(shí)，刺激寶寶的視覺和觸覺，激發(fā)寶寶的好奇心。

　　售價(jià)：$89.99

　　適用年齡：4個(gè)月+

　　The Learning Journey ：爬行螃蟹和烏龜

　　螃蟹和烏龜能在地上移動(dòng)，播放旋律的音樂。寶寶輕拍它們就能開啟爬行模式。

　　售價(jià)：$17.99

　　適用年齡：6個(gè)月+

　　Learning Resources：農(nóng)場(chǎng)玩具

　　孩子們可以拉動(dòng)那輛綠橙相間拖拉機(jī)上的小拖車，抬起散熱器格柵，按下使排氣管彈出，或是把小動(dòng)物玩具藏到干草垛下面，幫助孩子培養(yǎng)想象力和精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能。

　　售價(jià)：$16.99

　　適用年齡：18個(gè)月+

　　創(chuàng)新啟示

　　全年齡段覆蓋策略：從 0 歲口欲期到 1 歲爬行關(guān)鍵期，企業(yè)可開發(fā) “月齡分段式” 感統(tǒng)玩具，例如 0-3 個(gè)月側(cè)重啃咬安全材質(zhì)，4-8 個(gè)月聚焦爬行引導(dǎo)，9-12 個(gè)月融入障礙跨越等進(jìn)階設(shè)計(jì)。

　　功能場(chǎng)景化融合：將運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與趣味互動(dòng)結(jié)合，如在爬行玩具中嵌入可拆卸牙膠模塊，或設(shè)計(jì) “爬行追蹤獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”（如寶寶爬至終點(diǎn)觸發(fā)燈光音效獎(jiǎng)勵(lì)），提升使用粘性。

　　02

　　精細(xì)動(dòng)作與認(rèn)知啟蒙類：指尖上的認(rèn)知升級(jí)

　　TOMY：拉瑪澤躲貓貓谷倉(cāng)

　　這是一款感統(tǒng)訓(xùn)練玩具。谷倉(cāng)造型，屋頂有沙沙作響的翻蓋，玩具每個(gè)面有不同圖案，還有各種玩偶。讓寶寶去觸摸及抓握，是訓(xùn)練精細(xì)動(dòng)作及觸覺的不錯(cuò)選擇。

　　售價(jià)：$14.99

　　適用年齡：6 個(gè)月+

　　費(fèi)雪：紫色猴子音樂故事書

　　幫助6個(gè)月至3歲的嬰幼兒加強(qiáng)精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能并促進(jìn)感官發(fā)育，按下太陽(yáng)鍵播放音樂，配有歌詞和插圖，助力寶寶手部按壓精準(zhǔn)度訓(xùn)練，同時(shí)通過聽覺輸入奠定語(yǔ)言啟蒙基礎(chǔ)。

　　售價(jià)：$10.99

　　適用年齡：6 個(gè)月+

　　Jazwares：CoComelon JJ 音樂谷倉(cāng)玩具套裝

　　針對(duì) 18 個(gè)月 + 寶寶設(shè)計(jì)的多場(chǎng)景互動(dòng)玩具，包含解鎖開門、轉(zhuǎn)動(dòng)表盤、按壓音樂鍵等 10 + 種玩法，通過 “任務(wù)式操作” 提升手指分化能力，結(jié)合 IP 形象增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。

　　售價(jià)：$19.99

　　適用年齡：18個(gè)月+

　　套裝Spin Master：瑞秋女士如廁套裝

　　家長(zhǎng)和孩子可以借助一只毛絨絨的豆豆熊玩偶來模擬如廁訓(xùn)練的各個(gè)步驟，訓(xùn)練過程中還會(huì)用到模擬衛(wèi)生紙、一個(gè)帶有可翻轉(zhuǎn)蓋板的玩具馬桶、一個(gè)可拆卸的尿布、一根香蕉玩具、一個(gè)吸管杯、一塊肥皂玩具，以及一張帶有貼紙的視覺圖表。

　　售價(jià)：$24.99

　　適用年齡：18個(gè)月+

　　費(fèi)雪：米老鼠收銀機(jī)

　　借助這款以米奇老鼠為主題的收銀機(jī)玩具，孩子能夠提升數(shù)數(shù)能力和顏色辨識(shí)技能。孩子們可以看著硬幣順著斜坡滑下，轉(zhuǎn)動(dòng)曲柄聆聽鈴聲響起，還能目睹抽屜自動(dòng)打開。

　　售價(jià)：$29.99

　　適用年齡：2歲+

　　創(chuàng)新啟示

　　多感官聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)：將 “觸覺反饋 + 聽覺刺激 + 視覺認(rèn)知” 三位一體，例如在按鍵處增加凹凸紋理（觸覺），按壓時(shí)播放對(duì)應(yīng)動(dòng)物叫聲（聽覺）并點(diǎn)亮對(duì)應(yīng)圖案燈光（視覺），強(qiáng)化神經(jīng)突觸連接。

　　漸進(jìn)式難度階梯：為不同月齡段設(shè)計(jì) “技能升級(jí)路徑”，如 1 歲階段玩具以 “單一動(dòng)作觸發(fā)單一反饋” 為主（如按壓一個(gè)按鈕播放音樂），2 歲階段升級(jí)為 “組合動(dòng)作解鎖新功能”（如旋轉(zhuǎn)旋鈕 + 滑動(dòng)開關(guān)開啟故事模式），滿足兒童認(rèn)知發(fā)展規(guī)律。在玩法中融入字母、數(shù)字、生活常識(shí)等教育元素，讓寶寶在玩耍中漲知識(shí)、增本領(lǐng)。

　　03

　　角色扮演與社交情感類：撬動(dòng)“情感錢包”的玩具

　　Spin Master：Bexley毛絨玩具

　　Bexley是一只可愛的琥珀色熊，采用柔軟材質(zhì)與親膚設(shè)計(jì)，適合戶外活動(dòng)攜帶，通過 “陪伴式玩耍” 幫助寶寶建立安全感，模擬社交互動(dòng)，是孩子的社交小助手。

　　售價(jià)：$39.99

　　適用年齡：1歲以上

　　摩比世界：小飛俠主題海盜船

　　以小飛俠為主題的情景玩具，船上有有胡克船長(zhǎng)、小飛俠等角色，還有章魚、鸚鵡等噴水動(dòng)物，以經(jīng)典 IP 構(gòu)建水上冒險(xiǎn)場(chǎng)景，船上角色與噴水動(dòng)物可觸發(fā)角色扮演游戲，小船漂浮設(shè)計(jì)支持親子共玩，促進(jìn)語(yǔ)言交流與想象力發(fā)展。

　　售價(jià)：$54.99

　　適用年齡：18個(gè)月+

　　美泰：迪士尼公主娃娃套裝

　　針對(duì) 18 個(gè)月 + 寶寶的換裝類玩具，包含給娃娃穿衣服、戴圍兜等精細(xì)動(dòng)作，通過模擬照顧 “寶寶” 的過程，培養(yǎng)同理心與責(zé)任感，同時(shí)色彩鮮艷的服飾可強(qiáng)化顏色辨識(shí)能力。

　　售價(jià)：$109

　　適用年齡：18個(gè)月+

　　創(chuàng)新啟示

　　場(chǎng)景化社交生態(tài)構(gòu)建：與熱門IP聯(lián)動(dòng)，開發(fā) “家庭互動(dòng)型” 定制玩具套裝，例如 “西游記師徒四人過家家套裝”，兼顧娛樂性與文化傳承價(jià)值，既提升寶寶社交技能，又滿足家長(zhǎng) “高質(zhì)量陪伴” 需求。

　　情感共鳴點(diǎn)挖掘：針對(duì) “二胎家庭”“隔代撫養(yǎng)” 等細(xì)分場(chǎng)景，設(shè)計(jì)多人互動(dòng)玩具（如可拆分角色的積木城堡），或融入 “情緒表達(dá)” 元素（如毛絨玩具內(nèi)置不同情緒語(yǔ)音反饋），幫助寶寶識(shí)別與管理情緒。

　　04

　　創(chuàng)意與藝術(shù)啟蒙類：創(chuàng)意玩具的藍(lán)海密碼

　　Hape：動(dòng)感像素琴

　　2 歲 + 適用的音樂啟蒙玩具，這架鋼琴有三種模式供孩子們享受。在鋼琴模式中，孩子們會(huì)聽到鋼琴音調(diào)并看到每個(gè)鍵上的對(duì)應(yīng)燈光；像素鋼琴模式展示九個(gè)像素化的動(dòng)物及其聲音；燈光學(xué)習(xí)模式引導(dǎo)玩家通過點(diǎn)亮的鍵掌握五首歌曲，增強(qiáng)小寶寶的觸覺知覺，培養(yǎng)節(jié)奏感與創(chuàng)造力。

　　售價(jià)：$44.99

　　適用年齡：2歲以上

　　Crayola繪兒樂：蠟筆藝術(shù)套裝

　　包含水洗蠟筆、紋理拓印板、動(dòng)物文件夾等工具，支持 2 歲 + 寶寶進(jìn)行涂鴉、拓印等藝術(shù)創(chuàng)作，水洗特性解決家長(zhǎng)清潔焦慮，動(dòng)物主題模板降低創(chuàng)作門檻，激發(fā)早期審美感知。

　　售價(jià)：$14.99

　　適用年齡：2歲以上

　　創(chuàng)新啟示

　　跨界融合創(chuàng)新：打破玩具與藝術(shù)工具的邊界，例如推出 “音樂 + 繪畫” 二合一玩具（如帶顏料盤的電子琴，彈奏音符時(shí)對(duì)應(yīng)顏色顏料亮起），或 “科學(xué) + 藝術(shù)” 組合（如可溶解的彩色冰塊，寶寶觸摸融化后創(chuàng)作抽象畫）。

　　家長(zhǎng)參與感設(shè)計(jì)：在藝術(shù)玩具中增加 “親子共創(chuàng)環(huán)節(jié)”，例如繪兒樂套裝附帶家長(zhǎng)指導(dǎo)手冊(cè)，提供 “家庭藝術(shù)挑戰(zhàn)卡”，增強(qiáng)使用場(chǎng)景的社交屬性與分享價(jià)值。

　　· 結(jié) 語(yǔ) ·

　　2025 年的嬰幼兒玩具市場(chǎng)，正從 “產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)” 轉(zhuǎn)向 “用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)” 。企業(yè)唯有深度洞察新一代父母的 “育兒焦慮” 與 “情感需求”，以“分齡精準(zhǔn)度 × 功能附加值 ×IP 穿透力 × 設(shè)計(jì)創(chuàng)新力” 為核心競(jìng)爭(zhēng)力，推出兼具 “教育性、情感性、可持續(xù)性” 的復(fù)合型產(chǎn)品，才能在行業(yè)變革中抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品制造商向 “兒童成長(zhǎng)解決方案提供者” 的升級(jí)躍遷。

　　注：圖文素材來源于Toy Book。

>>進(jìn)入中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì) 企業(yè)中心

聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)立場(chǎng)，如有錯(cuò)誤或侵權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。