隨著消費(fèi)需求變化與育兒理念迭代,玩具產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新升級(jí)。2025年嬰童玩具市場(chǎng)迎來新一輪創(chuàng)新潮,從感官訓(xùn)練到社交啟蒙,從角色扮演到認(rèn)知啟蒙,國(guó)內(nèi)外玩具品牌紛紛通過差異化設(shè)計(jì)搶占用戶心智。本文通過Toy Book推薦的15 款嬰兒玩具新品,從四大核心品類解析產(chǎn)品亮點(diǎn),為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供新思路。
01
感統(tǒng)與運(yùn)動(dòng)發(fā)展類:0 歲起的身體機(jī)能訓(xùn)練
睿思Ravensburger:PLAY+系列
Play+是一個(gè)新的嬰兒系列,產(chǎn)品包含各種牙膠、玩具、玩偶、書籍和拼圖等。
售價(jià):$7.99-49.99
適用年齡:全年齡段適用
KIDDY CRAWLER:爬行鱷魚
寶寶可以趴在鱷魚造型的玩具上,用四肢做出爬行動(dòng)作,提高寶寶的手眼和腳協(xié)調(diào)能力,并建立核心力量,以及鍛煉頭部控制能力。寶寶玩耍的同時(shí),刺激寶寶的視覺和觸覺,激發(fā)寶寶的好奇心。
售價(jià):$89.99
適用年齡:4個(gè)月+
The Learning Journey :爬行螃蟹和烏龜
螃蟹和烏龜能在地上移動(dòng),播放旋律的音樂。寶寶輕拍它們就能開啟爬行模式。
售價(jià):$17.99
適用年齡:6個(gè)月+
Learning Resources:農(nóng)場(chǎng)玩具
孩子們可以拉動(dòng)那輛綠橙相間拖拉機(jī)上的小拖車,抬起散熱器格柵,按下使排氣管彈出,或是把小動(dòng)物玩具藏到干草垛下面,幫助孩子培養(yǎng)想象力和精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能。
售價(jià):$16.99
適用年齡:18個(gè)月+
創(chuàng)新啟示
全年齡段覆蓋策略:從 0 歲口欲期到 1 歲爬行關(guān)鍵期,企業(yè)可開發(fā) “月齡分段式” 感統(tǒng)玩具,例如 0-3 個(gè)月側(cè)重啃咬安全材質(zhì),4-8 個(gè)月聚焦爬行引導(dǎo),9-12 個(gè)月融入障礙跨越等進(jìn)階設(shè)計(jì)。
功能場(chǎng)景化融合:將運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與趣味互動(dòng)結(jié)合,如在爬行玩具中嵌入可拆卸牙膠模塊,或設(shè)計(jì) “爬行追蹤獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”(如寶寶爬至終點(diǎn)觸發(fā)燈光音效獎(jiǎng)勵(lì)),提升使用粘性。
02
精細(xì)動(dòng)作與認(rèn)知啟蒙類:指尖上的認(rèn)知升級(jí)
TOMY:拉瑪澤躲貓貓谷倉(cāng)
這是一款感統(tǒng)訓(xùn)練玩具。谷倉(cāng)造型,屋頂有沙沙作響的翻蓋,玩具每個(gè)面有不同圖案,還有各種玩偶。讓寶寶去觸摸及抓握,是訓(xùn)練精細(xì)動(dòng)作及觸覺的不錯(cuò)選擇。
售價(jià):$14.99
適用年齡:6 個(gè)月+
費(fèi)雪:紫色猴子音樂故事書
幫助6個(gè)月至3歲的嬰幼兒加強(qiáng)精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能并促進(jìn)感官發(fā)育,按下太陽(yáng)鍵播放音樂,配有歌詞和插圖,助力寶寶手部按壓精準(zhǔn)度訓(xùn)練,同時(shí)通過聽覺輸入奠定語(yǔ)言啟蒙基礎(chǔ)。
售價(jià):$10.99
適用年齡:6 個(gè)月+
Jazwares:CoComelon JJ 音樂谷倉(cāng)玩具套裝
針對(duì) 18 個(gè)月 + 寶寶設(shè)計(jì)的多場(chǎng)景互動(dòng)玩具,包含解鎖開門、轉(zhuǎn)動(dòng)表盤、按壓音樂鍵等 10 + 種玩法,通過 “任務(wù)式操作” 提升手指分化能力,結(jié)合 IP 形象增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。
售價(jià):$19.99
適用年齡:18個(gè)月+
套裝Spin Master:瑞秋女士如廁套裝
家長(zhǎng)和孩子可以借助一只毛絨絨的豆豆熊玩偶來模擬如廁訓(xùn)練的各個(gè)步驟,訓(xùn)練過程中還會(huì)用到模擬衛(wèi)生紙、一個(gè)帶有可翻轉(zhuǎn)蓋板的玩具馬桶、一個(gè)可拆卸的尿布、一根香蕉玩具、一個(gè)吸管杯、一塊肥皂玩具,以及一張帶有貼紙的視覺圖表。
售價(jià):$24.99
適用年齡:18個(gè)月+
費(fèi)雪:米老鼠收銀機(jī)
借助這款以米奇老鼠為主題的收銀機(jī)玩具,孩子能夠提升數(shù)數(shù)能力和顏色辨識(shí)技能。孩子們可以看著硬幣順著斜坡滑下,轉(zhuǎn)動(dòng)曲柄聆聽鈴聲響起,還能目睹抽屜自動(dòng)打開。
售價(jià):$29.99
適用年齡:2歲+
創(chuàng)新啟示
多感官聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì):將 “觸覺反饋 + 聽覺刺激 + 視覺認(rèn)知” 三位一體,例如在按鍵處增加凹凸紋理(觸覺),按壓時(shí)播放對(duì)應(yīng)動(dòng)物叫聲(聽覺)并點(diǎn)亮對(duì)應(yīng)圖案燈光(視覺),強(qiáng)化神經(jīng)突觸連接。
漸進(jìn)式難度階梯:為不同月齡段設(shè)計(jì) “技能升級(jí)路徑”,如 1 歲階段玩具以 “單一動(dòng)作觸發(fā)單一反饋” 為主(如按壓一個(gè)按鈕播放音樂),2 歲階段升級(jí)為 “組合動(dòng)作解鎖新功能”(如旋轉(zhuǎn)旋鈕 + 滑動(dòng)開關(guān)開啟故事模式),滿足兒童認(rèn)知發(fā)展規(guī)律。在玩法中融入字母、數(shù)字、生活常識(shí)等教育元素,讓寶寶在玩耍中漲知識(shí)、增本領(lǐng)。
03
角色扮演與社交情感類:撬動(dòng)“情感錢包”的玩具
Spin Master:Bexley毛絨玩具
Bexley是一只可愛的琥珀色熊,采用柔軟材質(zhì)與親膚設(shè)計(jì),適合戶外活動(dòng)攜帶,通過 “陪伴式玩耍” 幫助寶寶建立安全感,模擬社交互動(dòng),是孩子的社交小助手。
售價(jià):$39.99
適用年齡:1歲以上
摩比世界:小飛俠主題海盜船
以小飛俠為主題的情景玩具,船上有有胡克船長(zhǎng)、小飛俠等角色,還有章魚、鸚鵡等噴水動(dòng)物,以經(jīng)典 IP 構(gòu)建水上冒險(xiǎn)場(chǎng)景,船上角色與噴水動(dòng)物可觸發(fā)角色扮演游戲,小船漂浮設(shè)計(jì)支持親子共玩,促進(jìn)語(yǔ)言交流與想象力發(fā)展。
售價(jià):$54.99
適用年齡:18個(gè)月+
美泰:迪士尼公主娃娃套裝
針對(duì) 18 個(gè)月 + 寶寶的換裝類玩具,包含給娃娃穿衣服、戴圍兜等精細(xì)動(dòng)作,通過模擬照顧 “寶寶” 的過程,培養(yǎng)同理心與責(zé)任感,同時(shí)色彩鮮艷的服飾可強(qiáng)化顏色辨識(shí)能力。
售價(jià):$109
適用年齡:18個(gè)月+
創(chuàng)新啟示
場(chǎng)景化社交生態(tài)構(gòu)建:與熱門IP聯(lián)動(dòng),開發(fā) “家庭互動(dòng)型” 定制玩具套裝,例如 “西游記師徒四人過家家套裝”,兼顧娛樂性與文化傳承價(jià)值,既提升寶寶社交技能,又滿足家長(zhǎng) “高質(zhì)量陪伴” 需求。
情感共鳴點(diǎn)挖掘:針對(duì) “二胎家庭”“隔代撫養(yǎng)” 等細(xì)分場(chǎng)景,設(shè)計(jì)多人互動(dòng)玩具(如可拆分角色的積木城堡),或融入 “情緒表達(dá)” 元素(如毛絨玩具內(nèi)置不同情緒語(yǔ)音反饋),幫助寶寶識(shí)別與管理情緒。
04
創(chuàng)意與藝術(shù)啟蒙類:創(chuàng)意玩具的藍(lán)海密碼
Hape:動(dòng)感像素琴
2 歲 + 適用的音樂啟蒙玩具,這架鋼琴有三種模式供孩子們享受。在鋼琴模式中,孩子們會(huì)聽到鋼琴音調(diào)并看到每個(gè)鍵上的對(duì)應(yīng)燈光;像素鋼琴模式展示九個(gè)像素化的動(dòng)物及其聲音;燈光學(xué)習(xí)模式引導(dǎo)玩家通過點(diǎn)亮的鍵掌握五首歌曲,增強(qiáng)小寶寶的觸覺知覺,培養(yǎng)節(jié)奏感與創(chuàng)造力。
售價(jià):$44.99
適用年齡:2歲以上
Crayola繪兒樂:蠟筆藝術(shù)套裝
包含水洗蠟筆、紋理拓印板、動(dòng)物文件夾等工具,支持 2 歲 + 寶寶進(jìn)行涂鴉、拓印等藝術(shù)創(chuàng)作,水洗特性解決家長(zhǎng)清潔焦慮,動(dòng)物主題模板降低創(chuàng)作門檻,激發(fā)早期審美感知。
售價(jià):$14.99
適用年齡:2歲以上
創(chuàng)新啟示
跨界融合創(chuàng)新:打破玩具與藝術(shù)工具的邊界,例如推出 “音樂 + 繪畫” 二合一玩具(如帶顏料盤的電子琴,彈奏音符時(shí)對(duì)應(yīng)顏色顏料亮起),或 “科學(xué) + 藝術(shù)” 組合(如可溶解的彩色冰塊,寶寶觸摸融化后創(chuàng)作抽象畫)。
家長(zhǎng)參與感設(shè)計(jì):在藝術(shù)玩具中增加 “親子共創(chuàng)環(huán)節(jié)”,例如繪兒樂套裝附帶家長(zhǎng)指導(dǎo)手冊(cè),提供 “家庭藝術(shù)挑戰(zhàn)卡”,增強(qiáng)使用場(chǎng)景的社交屬性與分享價(jià)值。
· 結(jié) 語(yǔ) ·
2025 年的嬰幼兒玩具市場(chǎng),正從 “產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)” 轉(zhuǎn)向 “用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)” 。企業(yè)唯有深度洞察新一代父母的 “育兒焦慮” 與 “情感需求”,以“分齡精準(zhǔn)度 × 功能附加值 ×IP 穿透力 × 設(shè)計(jì)創(chuàng)新力” 為核心競(jìng)爭(zhēng)力,推出兼具 “教育性、情感性、可持續(xù)性” 的復(fù)合型產(chǎn)品,才能在行業(yè)變革中抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品制造商向 “兒童成長(zhǎng)解決方案提供者” 的升級(jí)躍遷。
注:圖文素材來源于Toy Book。
>>進(jìn)入中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì) 企業(yè)中心
JOJOBO啾比樂童裝品牌
東莞市童謠服飾有限公司
風(fēng)格:中大童、嬰幼兒、休閑、淑女、百搭 、學(xué)院、運(yùn)動(dòng)、韓風(fēng)、英倫
招商:省級(jí)代理 、市級(jí)代理 、區(qū)級(jí)代理 、單店加盟 、線上分銷商、聯(lián)營(yíng) 、百貨商超
點(diǎn)擊進(jìn)入品牌招商叮當(dāng)貓童裝品牌
叮當(dāng)貓品牌管理(廣東)有限公司
風(fēng)格:中大童、休閑、淑女、百搭 、學(xué)院、運(yùn)動(dòng)
招商:
點(diǎn)擊進(jìn)入品牌招商舒寵粒子公仔童裝品牌
廣州市和諧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司
風(fēng)格:中大童、嬰幼兒、休閑
招商:
點(diǎn)擊進(jìn)入品牌招商啄木鳥PLOVER童裝品牌
杭州啄木鳥服裝有限公司
風(fēng)格:中大童、休閑、淑女、百搭 、英倫、少年裝
招商:省級(jí)代理 、市級(jí)代理 、區(qū)級(jí)代理 、單店加盟 、線上分銷商、聯(lián)營(yíng) 、百貨商超
點(diǎn)擊進(jìn)入品牌招商田果果童裝品牌
湖州朗田服飾有限公司
風(fēng)格:休閑、淑女、百搭 、學(xué)院、運(yùn)動(dòng)、中大童、嬰幼兒、韓風(fēng)、英倫
招商:省級(jí)代理 、市級(jí)代理 、區(qū)級(jí)代理 、單店加盟 、線上分銷商、聯(lián)營(yíng) 、百貨商超
點(diǎn)擊進(jìn)入品牌招商三木比迪童裝品牌
三苑宜友服飾股份有限公司
風(fēng)格:中大童、嬰幼兒
招商:
點(diǎn)擊進(jìn)入品牌招商鉛筆俱樂部童裝品牌
東莞市添翔服飾有限公司
風(fēng)格:中大童、嬰幼兒、休閑、淑女、百搭 、學(xué)院、少年裝
招商:省級(jí)代理 、市級(jí)代理 、區(qū)級(jí)代理 、單店加盟 、聯(lián)營(yíng) 、百貨商超 、其它
點(diǎn)擊進(jìn)入品牌招商① 本網(wǎng)原創(chuàng)文章僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)立場(chǎng),未經(jīng)本網(wǎng)書面允許禁止轉(zhuǎn)載。
② 轉(zhuǎn)載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網(wǎng)不承擔(dān)稿件侵權(quán)行為與連帶責(zé)任。
③ 文章中的內(nèi)容或圖片如有不良/侵權(quán)信息,請(qǐng)立即聯(lián)系我們。
電話:0755-23596285 QQ:1176183913