市場風(fēng)向標(biāo)

　　近日，美國玩具協(xié)會攜手 Clamour 重磅揭曉 "2025 年春夏網(wǎng)紅優(yōu)選玩具榜"，24 款上榜產(chǎn)品由數(shù)百位月瀏覽量超 100 萬、粉絲數(shù)超50萬的頭部網(wǎng)紅嚴(yán)格評選而出。這份含金量十足的榜單，不僅呈現(xiàn)了當(dāng)下家庭對多樣化游戲體驗的迫切需求，更是全球玩具消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)與市場推廣提供了更具價值的參考樣本。

　　正如美國玩具協(xié)會戰(zhàn)略傳播高級總監(jiān)克里斯汀.莫倫西.戈德曼所言：“這些玩具完美兼具娛樂性與可靠性，正是內(nèi)容創(chuàng)作者與現(xiàn)代家庭的心頭好。”

　　01

　　創(chuàng)意建構(gòu)類：玩中學(xué)的進(jìn)階版本

　　CONNETIX： 16 件道路坡道與交叉路口套裝

　　拓展想象力和玩耍潛力，為 STEAM 學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)！CONNETIX 16 件道路坡道與交叉路口套裝以道路為靈感，包含專屬的磁性積木形狀，有四分之一圓形、拱形、交叉路口，還有長坡道和短坡道，全部采用時尚的黑色。該套裝旨在激發(fā)無盡的搭建冒險，讓玩家在反復(fù)搭建中，升級創(chuàng)造滑板公園、賽道、多米諾骨牌甚至過山車等。

　　適用年齡：3歲+

　　Tytan Toys：迪士尼冰雪奇緣城堡磁性積木套裝

　　迪士尼授權(quán)的《冰雪奇緣》磁力片城堡套裝，包含68塊特色磁力片，讓孩子能自由搭建、設(shè)計和想象。部分磁力片帶有亮片裝飾，增添閃耀效果，激發(fā)孩子的想象力。套裝還附贈4張可擦寫磁力貼紙和3支馬克筆，方便孩子裝飾和定制城堡，盡享創(chuàng)意樂趣。通過游戲，孩子能鍛煉解決問題的能力、創(chuàng)造力和精細(xì)動作技能，同時初步接觸工程和建筑概念。套裝配備收納袋和學(xué)習(xí)手冊，便于整理攜帶，還能通過教育活動豐富游戲體驗。

　　適用年齡：3歲+

　　Auldey：Wise Block 越野特技賽車

　　這款獲STEAM認(rèn)證的小顆粒積木遙控越野特技賽車玩具，兼具搭建樂趣與學(xué)習(xí)價值，含498塊積木、電動馬達(dá)及四向遙控器，組裝后可得一輛可駕駛的救援應(yīng)急車。玩家既可直接享受車輛設(shè)計，也可用其他積木自由定制，創(chuàng)意無盡。其套裝設(shè)計充滿趣味與挑戰(zhàn)，積木堅固耐用，是未來工程師、愛好者及熱衷創(chuàng)意開放式玩耍者的理想之選。

　　適用年齡：8歲+

　　Spin Master：Melissa & Doug冰淇淋售賣臺

　　這款28件套木質(zhì)冰淇淋游戲套裝內(nèi)容豐富，包含柜臺、多個冰淇淋球、配料、蛋筒、塑料杯、冰淇淋勺、木勺、夾子、可重復(fù)使用菜單卡及紙幣，孩子可用冰淇淋勺將冰淇淋球堆疊在蛋筒或杯子上，并搭配配料，玩法逼真有趣，是孩子動手實踐、無屏幕娛樂的禮物，且無需電池，安全又環(huán)保。

　　適用年齡：3歲+

　　SimplyFun：SlideAscope

　　準(zhǔn)備好迎接一場令人興奮的拼圖塊匹配挑戰(zhàn)吧！策略性地放置拼圖塊，使其邊緣相互匹配，從而創(chuàng)造出連鎖組合。觀察拼圖塊滑動，解鎖新的匹配機(jī)會。在這場考驗空間推理和批判性思維的游戲中，智勝對手，獲得高分，贏得勝利！

　　適用年齡：8歲+

　　Relatable ：Kollide

　　Kollide專為大小家庭設(shè)計，讓你的磁力技巧接受考驗。利用這款充滿趣味的策略游戲來提升你的技能，并增進(jìn)你的國際象棋知識。盒內(nèi)包含1根繩子、24個磁力棋子、1個收納袋以及游戲說明。讓全家都樂在其中，戰(zhàn)斗到最后一刻。

　　Jojali Ltd.：梅芙有多勇敢？

　　首款在桌邊邊緣進(jìn)行的堆疊游戲，這款刺激的桌面游戲鼓勵玩家向外搭建，而非向上堆疊。它為每個家庭游戲之夜帶來打破重力的獨特體驗。這不僅僅是一款桌面游戲，更是一場多方位的平衡冒險。作為一款頗具創(chuàng)意的搭建游戲和適合孩子與成人的家庭桌游，每一次行動都融合了技巧與捧腹大笑。

　　適用年齡：6歲+

　　02

　　戶外&運動玩具：好玩到停不下來

　　EzyRoller LLC ：EzyRoller 旋轉(zhuǎn)器

　　這是一款改寫樂趣規(guī)則的騎乘玩具。想象一下，一個像蛇一樣滑行，像專業(yè)人士一樣旋轉(zhuǎn)的騎行，提供 360 度的純粹快樂。非常適合渴望刺激的年輕冒險家和重視巧妙設(shè)計的父母。無論你是在人行道上悠然滑行，還是在滑板公園成為眾人矚目的焦點，Spinner X都能讓你像真正的旋轉(zhuǎn)高手一樣，扭動、飛旋、飛馳。所以，抓緊扶手，身體前傾，讓歡樂時光盡情旋轉(zhuǎn)起來吧。

　　適用年齡：4歲+

　　Just Play：孩之寶跳跳圈

　　這款對90年代經(jīng)典玩具的改良版，保留了原版所有的樂趣，還增添了音效、燈光和數(shù)字計數(shù)器。將帶襯墊的圓環(huán)套在腳踝上，打開開關(guān)，按下按鈕開始新游戲。隨著圓環(huán)旋轉(zhuǎn)，揮動它并跳過軟管。數(shù)字顯示屏?xí)�記錄每一次跳躍。孩子們在玩耍時還能看到五彩斑斕的燈光秀。打開音效模式，就能聽到酷炫的音。按三次按鈕，就能聽到歷史最高分和總跳躍次數(shù)，最多可達(dá)一百萬次！這款經(jīng)典的復(fù)古玩具能提升孩子們的協(xié)調(diào)能力，讓他們不斷挑戰(zhàn)自己的高分。

　　適用年齡：5歲+

　　VICTURY Sports ：Ollyball Keepy Uppy 涂色球

　　Ollyball Keepy Uppy 涂色球?qū)�為全速、全力的室�?nèi)游戲而設(shè)計。Ollyball 的發(fā)明 KrunchCOR 材質(zhì)專為全速、全力的室內(nèi)游戲打造。這款球重量不足一盎司，因此孩子們無論天氣如何、白天黑夜，都能在屋內(nèi)安全地玩球。

　　適用年齡：4歲+

　　PlayMonster： Koosh Kornhole

　　這款經(jīng)典后院游戲的室內(nèi)外兩用版本配備了六個熒光色的酷獅球（Koosh balls，一種毛茸茸、帶彈性的球類玩具）。這款輕便的板子易于攜帶和安裝，因此玩家可以隨時隨地帶著它暢玩。

　　適用年齡：5歲+

　　Spin Master：彩虹礁

　　彩虹珊瑚礁是一款能讓泳池變身五彩熱帶珊瑚礁的趣味玩具，放入水中后仿真魚即會以不同速度和自然模式游動，為日常玩耍、泳池派對或游泳教學(xué)增添樂趣，助力孩子鍛煉水下游泳技能。該玩具便于攜帶，適合添加到泳池用品或旅行玩具中，還可搭配其他系列玩具打造專屬水下珊瑚礁。

　　適用年齡：5歲+

　　MGA Entertainment： 小泰克布魯伊奶奶的汽車

　　這款BLUEY兒童騎乘車集趣味與實用性于一身，配備節(jié)目音效及布魯伊與賓果的可愛貼花，為孩子帶來《布魯伊》動畫的歡樂體驗，同時鼓勵孩子進(jìn)行活躍玩耍，助力大運動技能發(fā)展。按響喇叭可播放9種動畫經(jīng)典臺詞，增添更多樂趣。可拆卸底板設(shè)計讓小車能隨孩子成長調(diào)整，提供腳部保護(hù)或腳踏助力前行兩種模式。后部舒適手柄方便家長推行，高靠背座椅與杯架設(shè)計則提升使用舒適度。

　　適用年齡：1.5-5歲

　　03

　　IP衍生玩具：情感聯(lián)結(jié)創(chuàng)造商業(yè)價值

　　Sky Castle Toys：迪士尼史迪奇貼紙卷膠囊

　　以史迪奇為主題的貼紙卷膠囊，既好玩又能解壓，超可愛！套裝包含：50張貼紙、1根帶搭扣的彈性繩、1個吊飾標(biāo)簽、1本收藏手冊、珠子，以及粘性貼紙本收藏頁。

　　適用年齡：3歲+

　　Basic Fun！：迪士尼微縮史迪奇6件裝

　　本套裝含6款迪士尼史迪奇主題角色，包括草裙、吉他等多樣造型及獨家披風(fēng)款，每款都擁有可愛表情與細(xì)節(jié)，令人愛不釋手。

　　適用年齡：4歲+

　　Hess Toy Truck：我的毛絨 Hess 卡車—2025款農(nóng)場拖拉機(jī)

　　我的毛絨 Hess 卡車：2025 農(nóng)用拖拉機(jī)為世界各地的小手帶來谷倉的樂趣，作為 Hess 玩具卡車車隊中的第一輛農(nóng)用卡車，這款毛絨拖拉機(jī)采用柔軟、可擁抱的亮橙色面料制成，柔軟如枕頭般柔軟，非常適合白天冒險和夜間擁抱。2025 農(nóng)用拖拉機(jī)擁有熱情的眼神、友好的微笑和易于使用的互動功能，它不僅是最受歡迎的玩具，還是新生兒和幼兒的可愛好朋友。

　　適用年齡：適用于全年齡段

　　思樂：“小馬蹄”開放式馬廄

　　這款可攜帶式開放式馬廄是愛馬人士的必備之選，其屋頂下設(shè)有額外隔層，方便安全存放小物件，且可輕松折疊成手提箱，便于出行攜帶。搭配思樂逼真且細(xì)節(jié)豐富的馬匹模型，讓孩子在玩耍中仿佛置身真實馬場，盡情探索世界。

　　適用年齡：4歲+

　　Playmobil：帶冰淇淋攤位的冒險塔

　　多彩冒險塔系列玩具專為1歲以上兒童設(shè)計，玩具尺寸適配小手且邊緣圓潤，安全可靠。孩子可攀爬、滑滑梯、轉(zhuǎn)動摩天輪，還能在冰淇淋攤位體驗顏色分類的角色扮演，激發(fā)探索與創(chuàng)造力。該系列玩具在歐盟生產(chǎn)，采用無BPA材料，無小零件設(shè)計，確保兒童玩耍安全。

　　適用年齡：1歲+

　　Aurora World， Inc.：Shoulderkins

　　每個 Shoulderkins？ 都旨在成為舒適的伴侶，直接放在您的肩膀上，這要歸功于毛絨玩具底部巧妙隱藏的磁鐵。它們配有織物覆蓋的金屬底座，可粘附在您的衣服上，讓這些標(biāo)志性角色無論您走到哪里都可以安全地陪伴您。

　　適用年齡：3歲+

　　04

　　開放式創(chuàng)意玩具：想象力的無邊界舞臺

　　Cra-Z-Art：閃耀 3D 水晶寶石創(chuàng)作套裝

　　這款兒童手工藝品套裝配備了色彩絢麗奪目的寶石，孩子們可以用它們來完全覆蓋套裝內(nèi)附帶的擺件。這是一款適合所有人的簡單又有趣的寶石藝術(shù)創(chuàng)作。只需輕松地將閃閃發(fā)光的虹彩寶石添加到套裝內(nèi)附帶的5個擺件上，就能讓它們變成值得收藏的珍品。操作簡單易懂，可以將彩色寶石裝飾到貓頭鷹、菠蘿、冰淇淋甜筒、獨角獸和愛心這些擺件上。套裝包含5個擺件、12種顏色的虹彩寶石、凝膠工具、寶石托盤、蠟墊、膠水、貼紙頁以及使用說明。

　　適用年齡：8歲+

　　Crazy Aaron's：彩虹揭秘思維橡皮泥

　　擁有特殊變色效果，能隨溫度變化呈現(xiàn)七種不同顏色，陽光下會變色，黑暗中還能發(fā)光。通過手溫加熱、低溫冷卻、室溫放置或置于陽光下，可觀察到它的奇妙變色過程。

　　適用年齡：3歲+

　　Klutz：超級迷你超市

　　一家能裝進(jìn)你掌心的超市！把這本書里的頁面裁剪下來，就能制作出各種各樣有趣的雜貨，從麥片到成箱的蘇打水等，每個包裝都裝飾著精致且充滿奇思妙想的品牌標(biāo)識，上面滿是笨拙卻有趣的雙關(guān)語和惡搞元素。你可以創(chuàng)作出100個不一樣的包裝，然后把它們擺放在商店的貨架上。

　　適用年齡：3歲+

　　Fizz Creations Inc.：ICEE 制冰機(jī)

　　這款升級版機(jī)型讓每個人都能輕松享受經(jīng)典的冰沙體驗。借助這款家用神器，將您的廚房變成一個冰沙天堂，提供一種輕松愉悅的方式來品嘗您最愛的冰爽美食。用ICEE制冰機(jī)時尚地對抗炎熱，為全家人制作提神醒腦的冰沙。用這款必備電器解渴，提升您的休閑時光。

　　Sunny Days Entertainment：Woof & Co

　　Sunny Days是一家供應(yīng)商、分銷商和制造商，提供多個類別的品牌和許可產(chǎn)品，特別專注于為孩子們提供有趣且價格合理的玩具。

　　適用年齡：8歲+

　　結(jié) 語

　　2025年春夏“網(wǎng)紅優(yōu)選玩具榜”中的24款產(chǎn)品共同指向一個核心趨勢：消費者不再只為玩具本身買單，而是為它所能提供的完整體驗付費。無論是STEAM玩具帶來的成長見證，戶外玩具創(chuàng)造的親子時光，還是IP玩具喚起的情感共鳴，最終決定產(chǎn)品市場表現(xiàn)的，是它能否成為家庭生活中有意義的一部分。對于行業(yè)從業(yè)者而言，這既是對產(chǎn)品開發(fā)綜合能力的挑戰(zhàn)，也是擺脫價格競爭、建立品牌溢價的機(jī)遇。未來，那些能同時滿足孩子玩樂需求、家長教育期望和家庭情感聯(lián)結(jié)的產(chǎn)品，必將成為下一個市場爆款。

　　注：圖文素材來源于美國玩具協(xié)會、美通社。

　　文/編輯：高永珍

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