據英國公司注冊局（Companies House）新披露的文件顯示，由超模Kate Moss創立的美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申請自愿清算，并任命專業清算人接管資產處置，目前品牌被標注為“特別清盤”狀態，標志著其運營全面終止。這一消息為近年來明星跨界美妝領域的熱潮潑下一盆冷水，也折射出后疫情時代消費者對品牌價值的重新審視。

　　2022年夏末，Cosmoss以“靈性（Spiritual）+美容（Beauty）”為核心概念悄然上線，主打天然植物成分與“身心靈平衡”的生活方式哲學。憑借Kate Moss在時尚界的地位及標志性的慵懶美學，品牌初期迅速吸引媒體與消費者關注。

　　首發系列涵蓋精油、面霜及補充劑等產品，定價中高段位（單品約50-150英鎊），試圖切入高端健康消費市場。然而，這場以“超模光環”為引擎的創業實驗，最終未能突破明星式品牌常見的瓶頸——自2023年底起，Cosmoss的社交媒體賬號停止更新，官網折扣頻現，走向清算結局。

　　業內人士分析，Cosmoss的失敗并非偶然。盡管其“靈性美學”概念在初期引發話題，但產品力始終未能形成差異化競爭力。在成分黨崛起、功效性成為核心訴求的美妝市場中，Cosmoss的配方創新性與臨床驗證數據均顯薄弱，難以說服消費者為“概念”支付溢價。

　　與此同時，品牌的運營策略也暴露出短板，猜測是過度依賴Kate Moss個人影響力而未構建獨立品牌資產，DTC渠道布局滯后，導致用戶觸達與轉化效率低下。營銷層面則延續了傳統時尚品牌的“高冷”路線，未能與Z世代消費者建立情感共鳴。

　　Cosmoss的退場，與同年誕生、現估值已突破10億美元的Hailey Bieber美妝品牌Rhode形成鮮明對比。Rhode的成功密碼在于準確踩中后疫情時代的消費痛點，聚焦肌膚屏障修護這一細分需求，以高性價比（單品約20-30美元）和精簡包裝降低決策門檻。

　　回顧Cosmoss的軌跡，謝幕或許早有預兆。從Jessica Alba的Honest Company因成分爭議市值縮水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因質量問題和過度營銷遭遇銷量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行業共識。