產品和企業動態

　　01

　　樂高推出辛普森主題場景套裝

　　繼 2014 年“辛普森之家”與 2015 年“Kwik-E 便利店”后，樂高集團正式推出第三款辛普森主題場景套裝 10352 辛普森一家：庫斯提漢堡店。這款含 1635 片積木的套裝重現了劇中霍默常光顧的快餐店，它擁有一個細節豐富的外觀，包括汽車購餐車道和標志性的招牌，內部則更為精細，共設有四個房間：用餐區、廚房、衛生間以及汽車購餐窗口，搭配 7 個特色人仔及多場景互動設計。（Toy Book）

　　02

　　Moose Toys 推出成人收藏品系列——Fandrop

　　Moose Toys 攜手迪士尼消費品部共同打造全新品牌——Fandrop，進軍高端收藏品領域。該系列首波推出的高端、展示價值的場景模型，將于七月登陸美國零售商門店，建議零售價為 19.99 美元。Fandrop 專為成人收藏家量身定制。這些場景模型聚焦《帝國反擊戰》以及受《神奇蜘蛛俠》第 375 期啟發而設計的蜘蛛俠與毒液之間的對決場景等關鍵時刻。每個 Fandrop 場景模型均包含兩個風格化的人物玩偶、一個背景展示板、一個根據特定場景設計的、有三種稀有度等級的道具，以及一張收藏家迷你海報。其包裝設計專為展示而打造，融入了豐富的設計元素和為超級粉絲準備的彩蛋。（Toy Book）

　　03

　　Just Play 與環球達成全球總授權協議，獲《怪物史萊克》系列授權

　　全球玩具品牌Just Play則與環球產品及體驗部門達成全球總授權協議，獲得夢工廠動畫《怪物史萊克》系列的授權，此協議在《怪物史萊克5》上映之前（2026年）簽訂。根據這份多年期協議，Just Play將打造涵蓋毛絨玩具、收藏品、人偶、角色扮演道具、游戲等豐富多樣的產品線。（Toy Book）

　　04

　　樂高集團將啟動“世界玩樂節”活動

　　樂高集團邀請全球各地的兒童和家庭在6月11日一同開啟城市玩樂模式，屆時樂高集團將為慶祝聯合國“國際玩樂日”舉辦“世界玩樂節”活動。去年，在樂高集團及全球合作伙伴的推動下，聯合國正式設立“國際玩樂日”，旨在倡導和守護兒童的玩樂權利。在“世界玩樂節”活動中，樂高集團希望啟迪孩子們自由暢想如何讓城市變得更好玩，同時在柏林、波士頓、倫敦和上海等城市還將開展主題活動，把孩子們的創意帶入現實生活中。樂高集團全球品牌發展高級副總裁Remi Marcelli表示，“當孩子們不受成人思維的束縛，他們往往能提出想象力和開創性的解決方案，讓城市空間變得更加引人入勝、充滿歡樂。正因如此，我們為孩子們提供了一個平臺，引導他們分享關于如何改變未來社區的創意構想。玩樂能夠激發想象力，讓城市變得更美好。通過‘世界玩樂節’，我們希望世界各地的家庭都能加入進來，開啟城市的玩樂模式。”（樂高官方）

　　05

　　泡泡瑪特上新6款新品

　　5月15日，泡泡瑪特小手拉小手系列盲盒及手機掛鏈盲盒、小甜豆花仙子手辦、PUCKY精靈波克種豆子手辦、CRYBABY豹豹貓貓系列周邊、跟我去郊游系列公仔泡泡萌粒共5款新品線上發售，線下發售時間為5月16日，此外SKULLPANDA觀 沈醉（北京限定）泡泡萌粒也將于5月16日線下發售。（泡泡瑪特官方）

　　06

　　Hamee 將三麗鷗夏日元素融入其積木系列

　　Hamee 基于三麗鷗宇宙，推出了以 Hello Kitty 和朋友們為靈感的新款積木套裝。這家日本玩具及配飾公司推出了兩款以三麗鷗熱門角色為主題的套裝：夏日仙境系列套裝和“專屬時光”系列套裝。“專屬時光”系列還包含一款特別珍藏版。消費者可以通過 Hamee 積木系列，一塊一塊地構建自己的三麗鷗世界和收藏品。每個系列套裝都展現了 Hello Kitty 的魅力，融合了鮮艷的色彩、精細的設計和堅固的積木。（Toy Book）

　　07

　　Squishmallows毛絨玩具新增新角色Halley

　　Jazwares公司在其廣受歡迎的毛絨玩具系列中新增了這些與麥當勞開心樂園餐一同推出的Squishmallows毛絨玩具。全球各地的家庭都可以前往附近的麥當勞餐廳，邂逅12款柔軟、可愛且個性十足的收藏款毛絨玩具角色。這意味著孩子們和收藏愛好者們又將迎來一款全新的角色。在新老角色齊聚一堂之際，Squishmallows將在此次促銷活動中推出哈雷（Halley）這一角色。哈雷是一只前所未見的星際墨西哥鈍口螈（axolotl）。（Toy Insider）

　　08

　　MAGNA-TILES 與 Beanstalk 達成合作，并攜手探索與科學博物館開展協作

　　MAGNA-TILES 正通過與全球授權代理機構 Beanstalk 達成新的戰略合作伙伴關系，擴大其在美國和加拿大的市場覆蓋范圍。秉持著對“有意義的游玩”（Meaningful Play）的承諾，MAGNA-TILES 除了暢銷的磁力積木產品外，還致力于拓展新的產品類別。MAGNA-TILES 產品線中的新產品涵蓋藝術與手工藝品、教育用品、家居用品、服裝與配飾、禮品與紀念品，以及返校季用品等。除了這一重要的授權合作機會外，MAGNA-TILES 還通過與探索與科學博物館合作推出巡回博物館展覽，進一步深化其教育影響力。MAGNA-TILES 工作室（MAGNA-TILES Studio）將于 2027 年 1 月啟動，并在全球各地的兒童科學中心和博物館亮相。該項目將為孩子們提供以 STEM（科學、技術、工程和數學）為核心的磁力玩耍實踐體驗，激發他們的想象力，并培養實際技能。（Toy Book）

　　09

　　PetSmart 推出《星際寶貝》趣味玩具寵物用品

　　迪士尼真人版《星際寶貝》電影定檔5月23日，美國寵物用品零售企業PetSmart在電影上映前夕，推出了一系列以《星際寶貝》中標志性角色為主題的寵物產品，涵蓋趣味玩具、寵物服裝等多個品類。 一款格外引人注目的產品是《星際寶貝》草裙舞發聲毛絨狗玩具，售價 9.99 美元，這款玩具非常適合用來玩拔河游戲。該系列中的其他產品還包括莉蘿與史迪奇（Lilo and Stitch）帶遮陽篷的狗狗泳池，售價 34.99 美元、俏皮喵聲（Sassy Meow）史迪奇圖案的貓咪項圈，售價 14.99 美元，以及莉蘿與史迪奇（Lilo and Stitch）棕櫚樹造型的灑水器，售價 24.99 美元。（Toy Book）

　　10

　　風火輪為小賽車手打造全新快裝軌道

　　美泰正對其標志性的橙色軌道進行升級，讓軌道的設計、搭建以及賽車飛馳都變得輕而易舉。該系列首批推出兩款套裝：一款是飛躍加速賽道套裝（Boosted Jump Speedway Kit）售價 39.99 美元，套裝內含一個壯觀的斜坡，可供小賽車騰空而起；另一款是三環極速套裝（Triple Loop Speed Kit）售價 29.99 美元，套裝中配有三個可讓孩子自定義的環形軌道。此外，家庭用戶還能購買可拼接的直軌包，為合金小賽車增添更多樂趣。老車迷們不必擔心——每款套裝都配有適配器，能與現有的風火輪軌道兼容，讓即便復雜的設計也能輕松、快速地搭建完成。除了這些軌道套裝外，風火輪還推出了“風火輪軌道設計師”這一互動式手機應用程序，為家庭用戶提供搭建軌道的 3D 分步指導。該應用還能激發小車迷們打造充滿動作感的新軌道造型，鼓勵他們發揮想象力，滿足對速度的追求。家庭用戶可以在蘋果應用商店和谷歌應用商店免費下載這款應用。完整的極速拼接軌道系統將于今年秋季在大多數零售商處上架，部分軌道套裝則早在 6 月 1 日就會陸續登陸玩具貨架。（Toy Book）

　　11

　　美國國家搖頭公仔名人堂推出教皇利奧十四世搖頭玩偶

　　近日，史上首位美國籍教皇亮相西斯廷教堂的陽臺。美國國家搖頭玩偶名人堂與博物館推出了全新的教皇利奧搖頭玩偶。此次推出的搖頭玩偶共有兩款：一款呈現的是教皇利奧十四世在圣彼得廣場向人群致意的形象，他身著標志性的紅色短斗篷，手臂高舉過頭頂；另一款則展現的是教皇利奧十四世身著普通白色長袍的模樣。目前，教皇利奧十四世搖頭玩偶已在網站開啟預售，預計將于 11 月發貨。此外，美國國家搖頭玩偶名人堂與博物館還銷售教皇方濟各的搖頭玩偶。（Toy Book）

　　12

　　亞歷山德羅·納西加入樂高集團董事會

　　樂高任命亞歷山德羅·納西加入董事會。納西擁有經濟學背景，在歐洲和美國的投資銀行及私募股權領域積累了豐富的職業生涯經驗。經驗豐富，曾在Flat Group和凱斯紐荷蘭工業集團擔任過多個領導職務。（Toy Book）

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　　Funko 拓展體育授權業務，推出 WNBA Pop！ 系列玩偶

　　Funko 正通過一項新協議拓展其體育授權產品組合，該協議將生產以美國國家女子籃球聯盟（WNBA）運動員為原型的 Pop！ 系列玩偶。Funko 推出的首批 WNBA 收藏品包括阿賈·威爾遜（A'ja Wilson，拉斯維加斯王牌隊）、安吉爾·里斯（Angel Reese，芝加哥天空隊）、布里安娜·斯圖爾特（Breanna Stewart，紐約自由人隊）和凱特琳·克拉克（Caitlin Clark，印第安納狂熱隊）。此次合作標志著 Funko 在持續投資體育文化和粉絲驅動的收藏品領域邁出了重要一步。Funko 近期還推出了其他以體育為主題的舉措，包括 NBA Pop！ Yourself 系列以及圍繞 NBA 總決賽和紐約球迷狂歡節（Fanatics Fest NYC）策劃的跨界推廣活動。（Toy Book）

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　　52TOYS獲萬達電影+儒意星辰戰略投資

　　5月12日，萬達電影發布公告，披露全資子公司影時光將與關聯方儒意星辰共同投資52TOYS（北京樂自天成文化發展股份有限公司），涉及金額分別為6899萬元和5174萬元。影時光將購買樂自天成37萬股股份，儒意星辰則購買28萬股股份。另外，影時光還以1329.60萬元認購樂自天成新增注冊資本3.13萬股，儒意星辰擬以997.20萬元認購2.35萬股。交易完成后，影時光和儒意星辰將分別持有樂天成4%和3%的股權，共計投資1.44億元。若按本次增資的價格計算，52TOYS估值超40億元。公告顯示，樂自天成（52TOYS）2024年收入約6.3億元，凈利潤約3000萬元。（萬達電影）

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　　樂高集團將在弗吉尼亞州開設區域配送中心

　　樂高集團將投資3.66億美元，在弗吉尼亞州喬治王子縣設立區域配送中心，以此擴大其在美國的業務版圖。該占地200萬平方英尺的區域配送中心將于今年晚些時候動工建設，預計2027年投入運營。（Toy Book）

　　16

　　中動玩具推出6款新品

　　五月狂歡節，中動玩具推出鋼鐵俠MK15、鋼鐵俠MK16、鋼鐵俠MK25、鋼鐵俠MK26、鋼鐵俠MK36、戰爭機器MK2共6款新品。

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　　布魯可變形金剛星辰版第3彈上新

　　5月15日，布魯可變形金剛星辰版第3彈上新，新品配置豐富，包含機器恐龍-飛標背包，鐳射密探-激光鳥等專屬裝甲。（布魯可官方）

　　渠道和市場動態

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　　淘寶推出俄語版App及本地化服務

　　淘寶正式進入哈薩克斯坦市場，推出俄語版移動應用程序，實現商品描述、價格（自動轉換為堅戈）及支付方式的全面本地化。平臺初期將展示精選熱門商品，未來逐步擴展至與中國市場同等的豐富品類。目前支持Visa、MasterCard和支付寶國際支付，并已注冊當地增值稅（VAT），確保合規運營。物流方面，買家可選擇送貨上門或全國200多個自提點，全程訂單可追蹤。此次布局標志著淘寶在中亞市場的戰略拓展，通過語言適配、支付優化和物流基建的"三位一體"本地化策略，為哈薩克斯坦用戶提供無縫跨境購物體驗。（億邦動力）

　　19

　　拼多多618發布打標商品需提供“降價補差”服務

　　拼多多開啟618大促招商，活動時間暫定為從5月13日開始至6月20日結束，比去年開始時間提前了一周。本次618大促，拼多多要求商家在C端有大促氛圍打標的商品提供“降價補差”服務。大促氛圍打標是指在搜索、會場等場景下，商品列表標題前的專屬618活動tag，成功報名參與大促后，商品標題就會打上官方大促標志。降價補差是指當消費者購買“降價補差”服務標識的商品時，消費者訂單拼團成功后，商品在價保周期內，若商家調整同一商品價格，導致消費者購買的商品出現降價，消費者可申請降價補差，系統將根據規則計算并退還差價。（電商派）

　　20

　　美團閃購聯合百大品牌推出安心閃購計劃

　　美團閃購聯合百余家品牌零售商和廣大本地實體商家，推出即時零售服務保障計劃“安心閃購”。該計劃上線14項覆蓋消費者購物前中后的服務保障舉措，主要聚焦于服務體驗、履約配送、售后保障等方面，例如“品牌官方認證” “隱私包裝” “假一賠十/假一賠四” “安心送” “美團官方取退服務”等，參與品牌及本地實體商家覆蓋蔬菜水果、酒水飲料、休閑食品等多品類。（美團閃購商家中心）

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　　微信小店新推“好店”標識激勵，可獲更多公域曝光

　　微信小店推出“好店”標識激勵政策，商家可根據評估條件，獲得“品牌好店”、“熱銷好店”、“服務好店”三種標識。標識將在店鋪、直播間、商品詳情頁等用戶界面展示，店鋪有機會獲得更多流量。（億邦動力）

　　政策和數據

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　　美國調整對華加征關稅

　　14日從商務部獲悉，根據美國白宮5月12日發布的《修改對等關稅稅率以反映與中華人民共和國會談情況的行政令》，美方已于美東時間5月14日凌晨00：01撤銷根據2025年4月8日第14259號行政令和2025年4月9日第14266號行政令對中國商品（包括香港特別行政區和澳門特別行政區商品）加征的共計91%的關稅，修改2025年4月2日第14257號行政令對中國商品（包括香港特別行政區和澳門特別行政區商品）加征的34%的對等關稅措施，其中24%的關稅暫停加征90天，保留剩余10%的關稅。同時，美方還下調或撤銷對中國小額包裹（包括香港特別行政區小額包裹）加征的關稅，將國際郵件從價稅率由120%下調至54%，撤銷原定于2025年6月1日起將從量稅由每件100美元調增為200美元的措施。（央視新聞）

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　　中方調整對美加征關稅措施

　　商務部發布公告，為落實中美經貿高層會談的重要共識，根據《中華人民共和國關稅法》、《中華人民共和國海關法》、《中華人民共和國對外貿易法》等法律法規和國際法基本原則，經國務院批準，自2025年5月14日12時01分起，調整對原產于美國的進口商品加征關稅措施。有關事項如下：一、調整《國務院關稅稅則委員會關于對原產于美國的進口商品加征關稅的公告》（稅委會公告2025年第4號）規定的加征關稅稅率，由34%調整為10%，在90天內暫停實施24%的對美加征關稅稅率。二、停止實施《國務院關稅稅則委員會關于調整對原產于美國的進口商品加征關稅措施的公告》（稅委會公告2025年第5號）和《國務院關稅稅則委員會關于調整對原產于美國的進口商品加征關稅措施的公告》（稅委會公告2025年第6號）規定的加征關稅措施。（新華網）

　　24

　　兩項指南發布！助推中小學人工智能教育發展

　　近日，教育部基礎教育教學指導委員會發布《中小學人工智能通識教育指南（2025年版）》和《中小學生成式人工智能使用指南（2025年版）》。此次發布的兩項指南是科學規范推進人工智能全學段教育，進一步落實培養具有人工智能素養的創新人才的重要舉措，為全球教育領域應對技術變革貢獻中國方案。（人民教育）

　　25

　　北京發布“中小學生身心健康二十條”

　　北京市委教育科技人才工作領導小組印發實施的《關于促進中小學生身心健康發展的若干意見》近日正式公布，聚焦“五育”融合、學校主導、家庭育人、社會參與、組織保障，突出學校、家庭和社會三方面環境建設，關注同伴、師生和親子三大關系的培育和優化，以支持賦能學生健康成長，以成效評價撬動工作提質增效，系統構建適應新時代需求的學生身心健康發展的“北京模式”。（中國教育報）

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　　四川攀枝花“生育新政12條”6月1日起實施

　　近日，攀枝花市政府召開第83次常務會。會上研究同意，《攀枝花市“五位一體”生育友好集成改革的十二條措施》自2025年6月1日起施行，有效期5年。據了解，這是攀枝花市繼2021年7月在全國推出育兒補貼金政策、2024年9月推出托育補貼政策后，又一個建設生育友好型社會的創新舉措。這十二條措施分別為：構建新型婚俗文化；探索優生定額補貼政策；建立輔助生殖補貼制度；實施住院分娩免費政策；發放生育津貼；實施新生兒落地參保；實施產假、育兒假、男方護理假；落實稅費減免政策；完善育兒補貼政策；繼續實施普惠托育補助；加強教育支持政策；加強住房支持政策。（人民網）

　　注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道。

　　文/編輯：高永珍

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