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嬰童用品市場銷售額持續增速，從2020年779.7億元的總額到2021年854.6億元的總額，直接體現出該行業利好的發展。

行業發展的好與壞離不開兩個因素，一方面是因新生代父母對嬰童用品需求不斷增加，另方面則是我國對嬰童用品質量安全方面的監督力度不斷加大。

也是因此2021年時中國玩具出口額高達461.2億美元，比去年增長了37.8%，成為美國的嬰童用品行業霸主。另外在如今國內外形式復雜情況下，嬰童用品行業依舊高歌猛進。

中國品牌授權商總體狀況

2021年活躍在中國授權市場上的IP所屬地主要涉及9個區域，主要國別為中國內地、美國、日本等，中國（含港澳臺）IP占比進一步擴大隨著國內授權行業的發展，越來越多的國產IP誕生并開展授權業務。

保底授權金+溢繳授權金是主要的授權金收取方式，占比為48.3%，相比上一年提升3.2個百分點。這種授權金收取模式既給授權商保證了低版權費用，又激勵授權商與被授權商為擴大銷售共同努力，從而可以IP賦能授權產品銷售的收益，實現雙方共贏。
中國被授權商總體狀況

被授權商開展品牌授權業務獲得的直接收益是產品銷售額提升。89.1%的受訪企業表示，2021年其授權產品銷售額高出同類產品。22.6%的受訪企業表示，IP授權帶動其產品銷售額提升一倍以上。

被授權商選擇IP進行授權合作的主要因素沒有變化，依然是IP的影響力（86.3%）、IP當下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產品的受眾和調性匹配程度（39.1%）。依靠IP的影響力使自身實現“增品種、促銷售、提利潤、創品牌”是被授權商的主要訴求。
中國授權產品消費市場狀況

通過購買授權產品的消費者調研結果顯示，IP授權對產品的溢價作用明顯。2021年，81.3%的受訪消費者購買的授權產品價格高于同類產品；50.2%的受訪消費者購買的授權產品價格比同類產品高出50%以上。

2022年，中國授權行業將在服務和融入新發展格局上展現新作為，以創新方式和方法推動文化產業和實體經濟相互賦能，在順應國內消費升級趨勢、推進實物消費升級、培育消費新增長點、以全景式的格局和視野，從更大的空間發現潛在機遇，共創行業新圖景。